A Pinterestnek több tartalomformátuma van, mint a legtöbb márka gondolná, és a köztük való választás nem pusztán esztétikai kérdés. Minden formátum más terjesztési célt szolgál, más elköteleződési jeleket kap, és más minőségi jeleket küld az algoritmusnak. Az a márka, amely alapértelmezésként csak szokásos képes Pineket tesz közzé, több jól teljesítő formátumot hagy kihasználatlanul, és ezek közül néhányhoz nincs szükség többletmunkára a meglévő közzétételi folyamathoz képest.
Ez a cikk bemutatja a Pinterest összes tartalomformátumát, hogyan működik mindegyik, mire a legalkalmasabb, és hogyan érdemes őket együtt használni.
Melyek a Pinterest alap tartalomformátumai?
Szokásos képes Pinek
A szokásos képes Pin a Pinterest alapvető tartalomformátuma, és még mindig a leggyakrabban közzétett. A szokásos Pin egyetlen képből, címből, leírásból és cél-URL-ből áll. A kép bármilyen képarányú lehet, bár a Pinterest a 2:3 arányt (1000 x 1500 pixel) javasolja a hírfolyamban és a keresési találatokban való optimális megjelenéshez. A szokásos képes Pinek a legrugalmasabb formátum, mert bármely kategóriához jók, közvetlenül bármely külső URL-re linkelnek, és bármilyen, az alapvető minőségi követelményeket teljesítő képpel elkészíthetők. A legtöbb tartalmi stratégia alapértelmezett formátumai, és ezzel kell összevetni az összes többi formátumot, hogy megfelel-e a célnak.
Video Pinek
A Video Pinek a hírfolyamban és a keresési találatokban beágyazva játszanak le, ami vizuális előnyt ad nekik a statikus képekkel szemben a zsúfolt keresési találati oldalakon. A Pinterest néhány másodperctől tizenöt percig támogatja a videók hosszát, bár a felfedezési környezetben jellemzően a hat és tizenöt másodperc közötti videók, az oktatóanyagoknál vagy részletes útmutatóknál pedig a hosszabb formátumok teljesítenek a legjobban. A Video Pinek lejátszás előtt borítóképet mutatnak, vagyis a borítókép ugyanolyan fontos a kezdeti kattintások megszerzéséhez, mint maga a videó. A Video Pinek különösen hatékonyak az olyan kategóriákban, mint az étel, a szépség, a barkácsolás és a divat, ahol a mozgás olyan folyamatot vagy átalakulást tud bemutatni, amit a statikus kép nem.
Product Pinek katalógus-feedekből
A Product Pinek automatikusan jönnek létre, amikor a márka összekapcsolja a webshop-katalógusát a Pinteresttel. A kézzel készített Pinekkel ellentétben a Product Pinek a címet, a leírást, az árat és az elérhetőséget közvetlenül a katalógus-feedből veszik, és valós időben frissülnek, amikor a termékadatok változnak. Ez azt jelenti, hogy az elfogyott termék Pinje kézi beavatkozás nélkül mutatja a készlethiányt, és az árváltozások automatikusan megjelennek. A Product Pinek jogosultak a Pinterest Shopping kiemelésekre és a vásárlásspecifikus böngészési felületekre, amelyekhez a kézzel készített Pinek nem férnek hozzá. A webshopoknak a katalógusból generált Product Pin a leghatékonyabb elérhető formátum, mert egyetlen integrációból több száz vagy ezer Pint hoz létre egyenként készítési erőfeszítés helyett.
Collections Pinek
A Collections Pinek egy főképet vagy videót mutatnak három kisebb támogató képpel alatta a hírfolyamban, olyan vizuális csoportosítást hozva létre, amely mini katalógusoldalként működik. A Collection megérintése teljes böngészési felületre bővíti, ahol a felhasználók megnézhetik és megvásárolhatják a bemutatott termékeket. A Collections a több kapcsolódó termékkel rendelkező márkáknál működik a legjobban, például egy berendezett szobánál, kiegészítőkkel összeállított öltözéknél vagy egy receptnél, ahol a hozzávalók egyenként megvásárolható termékekként jelennek meg. A formátum csak a csatlakoztatott termékkatalógussal rendelkező márkáknak érhető el, és kifejezetten a vásárlási felfedezés kontextusára tervezték, ahol a felhasználó kapcsolódó lehetőségeket hasonlít össze, és nem egyetlen terméket keres.
Carousel Pinek
A Carousel Pinek két-öt képet mutatnak egyetlen, lapozható Pinben, és minden kép más URL-re linkelhet. Ezért a körhinták hasznosak azoknak a márkáknak, amelyek több terméket szeretnének bemutatni egyetlen Pinben, több képen át lépésről lépésre bemutatni egy folyamatot, vagy előtte-utána tartalmat mutassanak külön képkockákon. A körhinta minden kártyájának lehet saját címe és leírása, ami egyetlen Pinen belül további kulcsszófelületet ad. A körhinták jellemzően hosszabb elköteleződési időt érnek el, mint az egyképes Pinek, mert a lapozás tovább tartja a felhasználókat a Pinben, ami pozitív elköteleződési jelet küld az algoritmusnak.
Mik a Rich Pinek, és hogyan működnek?
Mik a Rich Pinek, és miben különböznek a szokásos Pinektől
A Rich Pinek strukturált metaadatot vesznek közvetlenül a linkelt weboldalról, és további információként jelenítik meg a Pinen, azon túl, amit a Pint létrehozó személy kézzel megadott. Amikor egy felhasználó elment egy szokásos Pint, a látott cím és leírás az, amit a közzétevő a létrehozáskor beírt. Amikor egy felhasználó elment egy Rich Pint, a megjelenített információ az oldal saját metaadataiból származik, és szinkronban marad a forrásoldallal. Ha az oldal címe, ára vagy leírása változik, a Rich Pin automatikusan tükrözi a frissítést. Ez a szinkronizálás teszi a Rich Pineket megbízhatóbbá és informatívabbá a keresési találatokban, mint a szokásos Pineket az általuk lefedett kategóriákban.
Article Rich Pinek
Az Article Rich Pinek a linkelt cikk címsorát, szerzőjét és történetleírását jelenítik meg, az oldal Open Graph vagy Schema metaadataiból véve. Ez a formátum a legrelevánsabb a tartalomkészítőknek, bloggereknek, szerkesztői márkáknak és minden olyan márkának, amelynek Pinterest-tartalma írott cikkekre linkel. A keresési találatokban az Article Rich Pinek kitűnnek, mert a szokásos Pin szövegénél nagyobb és feltűnőbb címsort mutatnak, ami az összehasonlítható tartalmú szokásos Pinekhez képest növeli az átkattintási arányt. Az Article Rich Pinek bekapcsolásához Open Graph metaadatot kell hozzáadni a linkelt oldalakhoz, és a Rich Pint a Pinterest fejlesztői eszközein keresztül validálni kell.
Product Rich Pinek
A Product Rich Pinek a termék nevét, árát és elérhetőségi állapotát jelenítik meg, közvetlenül a termékoldalról véve. Még azoknak a márkáknak is, amelyek nem kötöttek össze teljes katalógus-feedet, a Product Rich Pinek lehetővé teszik, hogy az egyes termékoldalak kézi Pin-frissítés nélkül megjelenítsék az aktuális árukat és készletállapotukat a Pinterest keresési találataiban. Amikor egy termék elfogy, a Pin automatikusan frissül. Amikor az ár csökken, a Pin tükrözi a változást. Azok a felhasználók, akik elmentenek egy Product Rich Pint, és később visszatérnek hozzá, pontos információt látnak, nem a Pin létrehozásakori elavult árat vagy címet. Ez az aktualitásbeli előny a Product Rich Pineket érdemben megbízhatóbbá teszi a vásárlásra kész felhasználók számára, mint a statikus információjú szokásos Pineket.
Recipe Rich Pinek
A Recipe Rich Pinek a recept címét, adagszámát, főzési idejét és hozzávalólistáját jelenítik meg, a linkelt receptoldalról véve. Az ételbloggereknek, a receptkiadványoknak és a receptekeket közzétevő élelmiszermárkáknak ez a formátum a szabály, nem a kivétel, mert a Pineket jelentősen hasznosabbá teszi az étkezést tervező felhasználóknak. A „hétköznapi tésztarecept” kifejezésre kereső felhasználó magán a Pinen látja, mennyi ideig tart a recept és hány főre szól, mielőtt átkattintana, vagyis a Pin által generált forgalom minősítettebb, és nagyobb eséllyel válik az oldalon maradó látogatássá. A Recipe Rich Pinekhez Schema-jelölés kell a receptoldalon, hogy a strukturált adat helyesen jelenjen meg.
Hogyan kapcsold be a Rich Pineket
A Rich Pinek bekapcsolásához két lépés kell: a megfelelő metaadat hozzáadása a linkelt weboldalakhoz, és a beállítás validálása a Pinterest Rich Pin validátorában. Az Article és Recipe Rich Pinekhez ez Open Graph vagy Schema.org jelölés hozzáadását jelenti az oldal fejlécéhez. A Product Rich Pinekhez azt jelenti, hogy a termékoldal tartalmazza a releváns metaadatmezőket. Ha a metaadat a helyén van, a Pinterest Rich Pin validátor a developers.pinterest.com címen megerősíti, hogy a beállítás helyes, és alkalmazza a Rich Pin formátumot az adott domainről származó összes jogosult Pinre. A validátort domainenként csak egyszer kell lefuttatni: az adott domain összes meglévő és jövőbeli Pinje, amely helyes metaadatú oldalakra linkel, automatikusan Rich Pin formátumban jelenik meg.
Mik az Idea Pinek, és hogyan használják a márkák?
Mik az Idea Pinek, és miben különböznek a szokásos Pinektől
Az Idea Pinek többoldalas formátumot jelentenek, amely egyetlen Pinen belül legfeljebb húsz oldalnyi képet, videót és szöveget tartalmazhat. A Pinterest minden más formátumától eltérően az Idea Pineknek nincs kifelé mutató linkjük: a felhasználók nem kattinthatnak át külső weboldalra egy Idea Pinről. Ez az Idea Pinek és az összes többi Pinterest-formátum legfontosabb szerkezeti különbsége, és azt jelenti, hogy az Idea Pinek célja a márkaépítés, a követőnövekedés és a platformon belüli elköteleződés, nem a weboldal-forgalom generálása. Azok a márkák, amelyek a Pinterest-sikert elsősorban a hivatkozási forgalommal mérik, ne kezeljék az Idea Pineket a szokásos Pinek közvetlen helyettesítőjének, mert más célt szolgálnak a tartalmi keverékben.
A többoldalas formátum és működése
Minden Idea Pin tartalmazhat teljes képernyős képek, rövid videoklipek és szöveges rátétek kombinációját az oldalain át, ezért a Pinterest legközelebbi natív történetmesélő formátuma. Egy ételmárka Idea Pinnel végigvezethet egy teljes receptet lépésenként egy képpel vagy videóval. Egy lakberendezési márka bemutathat egy szoba átalakítását előtte-utána képkockák sorozatán. Egy divatmárka öltözékképletet építhet öt oldalon, külön mutatva az egyes darabokat, majd a kész megjelenést. A formátum egymás után fogyasztható, ami megragadóbb nézési élményt ad, mint egyetlen statikus kép, és mentésekre ösztönzi azokat a felhasználókat, akik vissza akarnak térni a teljes tartalomhoz.
Hogyan hatnak az Idea Pinek a terjesztésre és a fiók elérésére
A Pinterest a formátum indulása óta következetesen erős terjesztést ad az Idea Pineknek az ajánlásaiban és a témahírfolyamokban, ami az egyik leghatékonyabb formátummá teszi őket a márkát nem ismerő új felhasználók eléréséhez. Mivel az Idea Pinek a Watch hírfolyamban és a témaböngésző felületeken is megjelennek a szokásos keresési találatok mellett, a böngészési munkamenet más pontjain érik el a felhasználókat, mint a szokásos Pinek. A követőszámot növelni és a platformon márkaismertséget építeni szándékozó fiókoknak az Idea Pinek gyakran a legnagyobb elérésű elérhető formátum. A kompromisszum a kifelé mutató link hiánya, vagyis az Idea Pinekkel épített közönséget a fiók más Pinjein keresztül kell weboldal-látogatóvá konvertálni.
Mikor működnek jól az Idea Pinek a márkáknak
Az Idea Pinek azoknak a márkáknak a leghatékonyabbak, amelyek tartalma természetesen illik a sorrendi formátumhoz: oktatóanyagok, lépésről lépésre útmutatók, folyamatbemutatók, előtte-utána tartalom és több termékből álló gyűjtemények. Hatékonyak a márkatörténetmeséléshez és a kulisszák mögötti tartalomhoz is, ahol a cél az ismertség építése, nem azonnali forgalom hajtása. Az étel, szépség, otthon, divat és barkácsolás kategóriák márkái találják a legerősebb természetes illeszkedést a formátummal, mert a tartalmuk olyan folyamatokat és sorozatokat foglal magában, amelyek profitálnak a több képkockából. Azok a márkák, amelyek tartalma elsősorban statikus termékfotózás vagy cikklinkek, kevésbé természetes alkalmazást találnak az Idea Pin formátumra.
Idea Pinek és szokásos Pinek kombinálása a tartalmi stratégiában
A leghatékonyabb Pinterest-tartalmi stratégiák az Idea Pineket és a szokásos Pineket is használják, ugyanazon a fiókon belül különböző célokra. Az Idea Pinek márkaismertséget építenek, követőket szereznek, és erős platformelköteleződési jeleket generálnak, amelyek a fiók általános minőségi pontszámának hasznára vannak. A szokásos Pinek, a Rich Pinek és a Product Pinek kifelé irányuló forgalmat és közvetlen vásárlási viselkedést hajtanak. Ha a fiók legjobban teljesítő szokásos Pinjeivel azonos témákban teszel közzé Idea Pineket, erősítő kör alakul ki: az Idea Pin ismertséget épít, és mentéseket szerez azoktól a felhasználóktól, akik aztán a keresésben találkoznak a szokásos Pinnel, és átkattintanak a weboldalra. A formátumok kombinációja a kettő közötti választás helyett jobb eredményt ad, mint valamelyik kizárólagos vállalása.
Arról, hogyan terjeszti ezeket a formátumokat a Pinterest algoritmusa, lásd: hogyan működik a Pinterest algoritmus. Arról a vizuális tervezési megközelítésről, amely a Pineket mentésekhez juttatja a versengő keresési találatokban, lásd: Pinterest Pin tervezési stratégia. Az organikus stratégiáról, amely ezekkel a formátumokkal épít következetes forgalmat, lásd: Pinterest marketing és organikus növekedés. A Rich Pinek és a katalógus-integráció beállításához lásd: a Pinterest üzleti fiók beállítása.
Gyakran ismételt kérdések
Csak szokásos képes Pineket teszünk közzé. Lemaradunk az elérésből, ha nem használunk más formátumokat?
Igen, különösen, ha nem használtok Video Pineket vagy Idea Pineket. A Pinterest további terjesztési súlyt ad azoknak a formátumoknak, amelyek tovább tartják a felhasználókat a platformon, és a Video Pinek és az Idea Pinek is jellemzően erősebb kezdeti elérést kapnak, mint a statikus képes Pinek azonos tartalommal. Ha a kategóriátok alkalmas folyamat- vagy átalakulástartalomra, a Video Pineket érdemes tesztelni még rövid, hat-tizenöt másodperces klipekkel is. Az Idea Pineket érdemes hozzáadni, ha márkaismertséget és követőnövekedést szeretnétek építeni, mert olyan további terjesztési felületeken jelennek meg, amelyeket a szokásos Pinek nem érnek el. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon is beállíthatod.
Online árulunk termékeket. Mi a különbség a Product Pin és a termékoldalra linkelő szokásos Pin között?
A Product Pinek az árat, a címet és az elérhetőséget közvetlenül a termékoldalról veszik, és automatikusan frissülnek, amikor ezek az adatok változnak. A szokásos Pin csak azt mutatja, amit a létrehozáskor beírtak, és soha nem frissül. Ha a termék ára változik vagy elfogy, a szokásos Pin határozatlan ideig a régi információt mutatja. A Product Pinek a Pinterest Shopping kiemelésekre és a külön vásárlási böngészési felületekre is jogosultak, amelyekhez a szokásos Pinek nem férnek hozzá. A termékkatalógus összekapcsolása a Product Pinek automatikus létrehozásához jóval hatékonyabb, mint az egyes termékekhez kézzel Pineket készíteni, és a dinamikus árkijelzés több bizalmat épít a vásárlásra kész felhasználóknál.
Kipróbáltuk az Idea Pineket, de nem hoztak forgalmat a weboldalunkra. Érdemes folytatni?
Az Idea Pineknek nincs kifelé mutató linkjük, ezért tervezésből adódóan nem hoznak közvetlen weboldal-forgalmat. Az értékük a márkaismertségben, a platformelköteleződésben és a követőnövekedésben van, nem az átkattintási forgalomban. Ha az elsődleges Pinterest-célod a weboldali hivatkozási forgalom, az Idea Pinek legyenek kiegészítő formátumok, nem a fókusz. Az Idea Pin ismertségét a weboldal-látogatásokhoz a fiók többi része köti össze: aki egy Idea Pinen át fedezi fel a márkát, a keresésben találkozik a fiók szokásos Pinjeivel, és ott történik az átkattintás. Az Idea Pinek a vásárlói út tetejét építik, nem az alját.
Ételblogot vezetünk. Foglalkozzunk a Rich Pinekkel, vagy elég a szokásos Pin?
A Rich Pineket érdemes bekapcsolni egy ételbloghoz. A Recipe Rich Pinek a főzési időt, az adagszámot és a hozzávalólistát közvetlenül a Pinen mutatják a keresési találatokban, ami jelentősen hasznosabbá teszi őket az étkezést tervező felhasználóknak, mint a csak címet és leírást tartalmazó szokásos Pin. A hasznosabb Pinek magasabb mentési arányt kapnak, a magasabb mentési arány pedig jobb algoritmikus terjesztést. A beállításhoz Schema-jelölés kell a receptoldalakon és egyszeri validálás a Pinterest fejlesztői eszközein keresztül. Ha be van kapcsolva, a domain minden recept-Pinje automatikusan Rich Pin formátumban jelenik meg, Pinenkénti további munka nélkül.
Van egy öt képes Carousel Pinünk. Linkelhet minden kép más termékoldalra?
Igen. A Carousel Pin minden kártyájának lehet saját cél-URL-je, címe és leírása. Ezért a körhinta formátum hasznos ugyanabból a kategóriából több termék bemutatására egyetlen Pinben, ahol minden kártya közvetlenül az egyes termékoldalra linkel. Azt is jelenti, hogy egyetlen körhinta egy helyett öt különálló átkattintási lehetőséget generálhat, ami javítja a formátum hatékonyságát a termékoldali forgalom hajtásában. A körhinták jellemzően hosszabb elköteleződési időt is érnek el, mint az egyképes Pinek, mert a lapozás tovább tartja a felhasználókat a Pinben, ami pozitívan járul hozzá az adott Pin algoritmikus minőségi jeleihez.
Milyen képarányt használjunk a Pinterest-képeinkhez?
A Pinterest a 2:3 arányt javasolja, jellemzően 1000 x 1500 pixelt a szokásos képes Pinekhez. Ez a függőleges formátum foglalja el a legtöbb képernyőterületet a hírfolyamban és a keresési találatokban, anélkül hogy a platform megjelenítési szabályai levágnák vagy büntetnék. Az 1:2,1 aránynál (nagyjából 1000 x 2100 pixel) magasabb Pineket levágják a hírfolyamban, ami elrejtheti a fontos képtartalmat. A szélesebb vagy négyzet alakú képek kevesebb függőleges helyet foglalnak, és kevésbé hatékonyan versenyeznek a függőleges Pinekkel a keresési találatokban. A Video Pineknél a 9:16 függőleges formátum teljesít a legjobban a mobil hírfolyamban. Egy-két szokásos sablon felállítása a helyes méretekkel hatékonyabb, mint Pinenként átméretezni.