Érdemes a márkádnak a Mediumon lennie? Az őszinte válasz három dologtól függ: olvasnak-e az ügyfeleid hosszú tartalmat, tud-e valaki a csapatodban jól írni, és a céljaid között szerepel-e a szakmai tekintély és a keresési forgalom, nem a virális elérés. A Medium nem minden márkának való. Azoknak a márkáknak az egyik legjobb elérhető csatorna, amelyek illenek az erősségeihez, és az egyik legrosszabb időbefektetés azoknak, amelyek nem.
Íme, hogyan értékeld, hogy a Medium a marketingmixbe tartozik-e, mely márkatípusok profitálnak belőle a legtöbbet, és melyek helyezzenek előre más csatornákat.
Mely márkák profitálnak a legtöbbet a Mediumból?
B2B és szakmai szolgáltatások
A tanácsadó cégek, ügynökségek, SaaS vállalatok és szakmai szolgáltatók gyakran jó illeszkedést találnak a Mediumon. A vevőik vásárlás előtt kutatják a problémákat. A hosszú cikkek, amelyek keretrendszereket magyaráznak, megközelítéseket hasonlítanak össze vagy esettanulmány-tanulságokat osztanak meg, ott találkoznak a vevőkkel, ahol már olvasnak. Egy jól megírt Medium cikk olyan döntéshozót is befolyásolhat, aki sosem kattintott volna egy közösségi hirdetésre.
Alapítóvezérelt és szakértői márkák
A látható alapító, szerző vagy szakértő köré épülő márkák természetesen illenek a Mediumhoz. A platform íróközpontú kultúrája a valódi szakértelemmel bíró, megnevezett hangokat részesíti előnyben. Az az alapító, aki érthetően el tudja magyarázni az iparági trendeket, szerkezeti előnyben van azzal a márkával szemben, amely névtelen vállalati fiókon át próbál publikálni.
Oktatás és tudástermékek
A kurzuskészítők, coachok, kiadók és képzőcégek a Mediumot a tölcsér tetején használják. Azok a cikkek, amelyek a módszertanuk egy szeletét tanítják, olyan olvasókat vonzanak, akik később megvehetik a teljes programot. A platform keresési láthatósága segít az oktatási márkáknak elérni azokat, akik aktívan keresnek választ a kategóriájukban.
Mely márkák hagyják ki vagy tegyék hátrébb a Mediumot?
Vizuális fókuszú fogyasztói márkák
A divat-, étel-, szépség- és életmódmárkák, amelyek fő tartalma fotó és videó, kevés értéket kapnak a Mediumtól. A platform szövegcentrikus. Ezek a márkák általában jobban teljesítenek olyan vizuális platformokon, ahol a kép és a rövid videó a natív formátum.
Helyi vállalkozások tartalomcsapat nélkül
Egy helyi étterem, szalon vagy bolt, ahol senki sem tud átgondolt cikkeket írni, nehezen indokolja a Mediumot az egyszerűbb helyi marketingcsatornák mellett. A Medium írási befektetést kér. Azok a márkák, amelyeknek nincs erre kapacitásuk, előbb olyan csatornákra fókuszáljanak, ahol alacsonyabb a tartalomgyártás belépési küszöbe.
Azonnali virális elérést igénylő márkák
A Medium tekintélyt és forgalmat épít hetek és hónapok alatt, nem órák alatt. Azok a márkák, amelyek jövő héten indítanak terméket, és azonnali tömeges ismertséget akarnak, helyezzék előre a fizetett hirdetéseket és a gyorsabb közösségi csatornákat. A Medium legjobban felhalmozódó csatornaként működik, nem indulási napi kiugrás generátorként.
Hogyan döntsd el, hogy a Medium illik-e a márkádhoz
Tudsz igennel válaszolni erre a három kérdésre?
Először: keresnek vagy olvasnak-e a célügyfeleid olyan tartalmat, amely a márkád megoldotta problémákról szól? Másodszor: tud-e valaki a csapatodban kéthetente-négyhetente egy minőségi cikket készíteni? Harmadszor: szerepel-e a marketingcéljaid között a szakmai tekintély, a keresési forgalom vagy az oktató tartalommal történő érdeklődőszerzés? Három igen azt jelzi, hogy a Mediumot érdemes kipróbálni. Kettő vagy kevesebb azt, hogy más csatornák megelőzik.
Kezdd egyetlen cikkel a legerősebb témádról
A Medium értékelésének legkisebb kockázatú módja, ha publikálsz egy cikket arról a témáról, amelyet a márkád a legjobban ismer. Kövesd a megtekintéseket, az olvasási arányt, a tapsokat és a weboldalkattintásokat 30 napon át. Vesd össze a ráfordítást az eredménnyel. Ha a cikk érdemi elköteleződést vagy forgalmat hoz, vállalj publikálási ütemet. Ha egy jól megírt, releváns témájú cikk nem hoz semmit, lehet, hogy a közönség nincs ott a kategóriádhoz.
Annak a közönségprofilnak a megismeréséhez, amely meghatározza, kik olvasnak a Mediumon, nézd meg: Medium közönség és írói kultúra. Az induláshoz szükséges lépésekhez itt találsz segítséget: Medium profil és kiadvány beállítása. Az első cikkek utáni növekedési taktikákért nézd meg: Medium organikus növekedési stratégia.
Gyakran ismételt kérdések
Lehetnek sikeresek a webshopos márkák a Mediumon?
A webshopos márkák akkor lehetnek sikeresek a Mediumon, ha a tartalmuk oktató, nem termékközpontú. Egy lakberendezési márka, amely belsőépítészeti alapelvekről ír, jobban teljesít, mint amelyik termékjellemzőket sorol. Egy bőrápolási márka, amely a hatóanyagok tudományát magyarázza, felülmúlja azt, amelyik akcióbejelentéseket tesz közzé. Az üzleti út a tekintélyen és a boltba érkező forgalmon át vezet, nem a platformon történő közvetlen eladáson. Azok a márkák profitálnak a legtöbbet, amelyek termékei vásárlás előtt kutatást és megfontolást igényelnek.
Használják a nonprofit szervezetek a Mediumot?
A meggyőző történetekkel és küldetésvezérelt szakértelemmel rendelkező nonprofit szervezetek gyakran jól teljesítenek a Mediumon. Az ügyhöz kapcsolódó esszék, hatástörténetek és a szervezet által kezelt témáról szóló oktató tartalom elérheti azokat az olvasókat, akiket érdekel a téma. A korlát ugyanaz, mint a márkáknál: a tartalomnak tanítania vagy megindítania kell az olvasót, nem csak adományt kérni. Az erős írói kapacitással rendelkező nonprofit szervezetek költséghatékony ismertségi csatornának találják a Mediumot.
Megéri a Medium egy egyéni szabadúszónak?
A Medium az egyik jobb csatorna az egyéni szabadúszóknak, akik személyes szakmai tekintélyt építenek. Egy tanácsadó, dizájner vagy fejlesztő, aki hasznos cikkeket publikál, bemutatja a szakértelmét a potenciális ügyfeleknek, akik keresésen vagy a Medium hírfolyamán át találnak rá. Az időbefektetés valós, de a költség nulla, és a felhalmozódó keresési érték évekig hozhat beérkező érdeklődőket. Azok a szabadúszók, akik érthetően tudnak írni a szakterületükről, előbbre helyezzék a Mediumot a napi posztolást igénylő csatornáknál.
Van már blogunk. Kell nekünk még a Medium?
A Medium kiegészíti a meglévő blogot, nem helyettesíti. A blogod birtokolja a konverziós utat, az e-mail-gyűjtést és a teljes SEO-kontrollt. A Medium kiterjeszti az elérést egy beépített közönségre, és kihasználja a platform domain-tekintélyét a gyorsabb keresési láthatóságért. Sok márka a blogtartalom adaptált változatait publikálja a Mediumon, az eredetire visszalinkelve. A kulcs a formátum Medium kultúrájához igazítása, nem azonos posztok másolása. A WEMASY weboldalépítőjével fenntarthatod azt a blogot, amelyre a Medium cikkek visszalinkelnek.
Mennyi időt igényel a Medium havonta?
A reális kezdő vállalás kéthetente egy minőségi cikk, ami jellemzően négy-nyolc órát jelent a kutatással, írással és szerkesztéssel együtt. A hetente publikáló márkáknak dedikált íróra vagy tartalmi vezetőre van szükségük. A Medium nem igényel napi jelenlétet, mint a hírfolyamalapú platformok, de a következetesség számít. Azok a márkák, amelyek nem tudnak havonta legalább két cikket vállalni, nehezen építenek lendületet.
Kezelhetnek az ügynökségek Mediumot az ügyfeleiknek?
Az ügynökségek kezelhetnek Medium kiadványokat az ügyfeleiknek, ha vannak olyan íróik, akik értik a platform kultúráját. A kihívás a hang hitelessége. A Medium olvasói a valódi szakértelemre reagálnak, ezért a szellemírással készült tartalomnak is tükröznie kell az ügyfél tényleges tudását és nézőpontját. Azok az ügynökségek, amelyek a Mediumot általános tartalomgyárként kezelik, alulteljesítő cikkeket gyártanak. Az erős szerkesztői mércével és az ügyfél szakértőihez való hozzáféréssel rendelkező ügynökségek érdemi eredményeket érhetnek el.