Rákattintasz egy Medium írójára, akinek a cikke felkeltette a figyelmedet. A profilkép egy alapértelmezett szürke sziluett. A bemutatkozó üres. A legfrissebb cikkek három évesek. Visszamész a hírfolyamba. Ez a harmincmásodperces profillátogatás épp egy követésébe és talán egy weboldalkattintásába került az írónak. A Medium profil és kiadvány beállítása nem kozmetikai fölösleg. Az az alap, amely megmondja az olvasóknak, megéri-e a márkádnak bízniuk a következő tíz percüket.
Íme, hogyan állítsd be a Medium jelenlétedet márkamarketinghez, akár egyéni profilból, akár arculatos kiadványból publikálsz.
A Medium profilod beállítása
Fiókalapok
Hozz létre Medium fiókot egy olyan e-mail címmel, amelyet a csapatod kezel. Válassz a márkádhoz vagy az író szakértőhöz illő megjelenített nevet. Tölts fel tiszta profilképet: professzionális portrét az alapítóvezérelt márkáknak, logót a vállalati fiókoknak. Írj két-három mondatos bemutatkozót arról, ki vagy, miről írsz, és hol tudhatnak meg többet az olvasók. Tegyél bele linket a weboldaladra.
Profiloptimalizálás a felfedezéshez
A profiloldalad listázza az összes publikált cikket, ezért a korai cikkek alakítják az első benyomást. Tűzd ki a legerősebb írásodat, vagy gondoskodj róla, hogy a legfrissebb cikkeid a legjobb munkádat képviseljék. Kövess releváns írókat és kiadványokat a kategóriádban. A Medium megjeleníti az általad követett fiókok tevékenységét, és a követés elhelyezi a márkádat a platform témaközösségeiben.
Névjegy oldal és közösségi linkek
A Medium profilok rövid névjegyrészt támogatnak. Használd arra, hogy kibontsd a szakértelmedet, és linkeld a weboldaladat, a hírleveledet vagy a fő forrásaidat. Tartsd tömören. Az olvasók, akik egy cikk végigolvasása után érkeznek a profilodra, gyors okot akarnak a követésre, nem egy második, cikk hosszúságú bemutatkozót.
Medium kiadvány létrehozása
Mikor használj kiadványt, mikor profilt
A Medium kiadvány olyan, mint egy arculatos magazin. Több írót támogat, egyedi fejlécképeket, és az egyéni szerzői profiloktól különálló követőtábort. Akkor válassz kiadványt, ha több csapattag fog publikálni, vagy ha az egyes írókon túlmutató, önálló márkaidentitást szeretnél. Egyéni profilt akkor használj, ha egy alapító vagy szakértő a fő hang.
A kiadvány beállításának lépései
A Medium fiókodból hozz létre új kiadványt. Válassz a márkádat vagy a témafókuszt tükröző nevet. Tölts fel a vizuális arculatodhoz illő kiadványlogót és fejlécképet. Írj kiadványleírást arról, mit találnak az olvasók. Add hozzá magad és a közreműködőket szerkesztőként vagy íróként. Állítsd be a beküldési beállításokat, ha vendégtartalmat fogadsz.
A kiadvány arculati elemei
A kiadványok támogatják a logót, a fejlécbannert és a névjegyrészt. Ezek az elemek minden, a kiadvány alatt közzétett cikken megjelennek. Az egységes arculat ismertséget épít, amikor az olvasók a Medium hírfolyamában és keresésében találkoznak a cikkeiddel. Kerüld az általános stockképeket. Használj olyan vizuális elemeket, amelyek a márkád tényleges munkájához vagy szakértelméhez kapcsolódnak.
Konfigurációs döntések, amelyek hatnak a teljesítményre
Kanonikus linkek és keresztposztolás
Ha ugyanazt a cikket a weboldaladon és a Mediumon is közzéteszed, állítsd a kanonikus linket arra a változatra, amelyet a keresőmotorok előnyben részesítsenek. A Medium támogatja a cikkek importálását automatikus kanonikus címkékkel, amelyek az eredeti forrásra mutatnak. Ez megelőzi az ismétlődő tartalom problémáit, miközben a cikk eljut a Medium közönségéhez.
E-mail és értesítési beállítások
Engedélyezd az értesítéseket a válaszokról és az említésekről, hogy gyorsan reagálhass az olvasókra. Állítsd be az e-mail beállításokat, hogy megkapd a Medium írói statisztikáit és terjesztési frissítéseit. Ha a közzététel utáni első 48 órában válaszolsz a hozzászólásokra, az aktív elköteleződést jelez az olvasóknak és a terjesztési algoritmusnak is.
Csatlakozás a Partner Programhoz
Csatlakozz a Partner Programhoz, ha a tagok olvasási idejéből szeretnél keresni. A csatlakozáshoz fizetési módot kell megadni, és el kell fogadni a program feltételeit. Publikálhatsz a Mediumon csatlakozás nélkül is, de a bevételszerzéshez a Partner Program tagság kell, és befolyásolja, hogyan működnek egyes terjesztési funkciók.
Ha tudni szeretnéd, kinek érdemes befektetni a Medium jelenlétbe, nézd meg: kinek érdemes a Mediumon lennie. A beállítás utáni publikálási formátumokhoz itt találsz segítséget: Medium tartalomtípusok. A formázási jógyakorlatokért nézd meg: Medium cikkformázás és vizuális stratégia.
Gyakran ismételt kérdések
Személyes profilt vagy céges kiadványt használjon a márka?
A személyes profilok akkor működnek a legjobban, ha egy megnevezett alapító vagy szakértő a fő író, és az olvasók emberi hanghoz kötődnek. A céges kiadványok akkor, ha több csapattag közreműködik, vagy ha a márkaidentitásnak el kell különülnie az egyénektől. Sok márka mindkettőt használja: az alapító személyes profilból publikál, és a céges kiadványhoz is hozzájárul. Azzal kezdj, amelyik illik a fő tartalmi hangodhoz.
Használhatjuk a márkalogót Medium profilképként?
Használhatsz logót, de az emberi profilképek általában több követőt szereznek a Mediumon, mert a platform kultúrája íróközpontú. Ha egy megnevezett személy a fő szerző, használd az ő portréját. Ha a márka látható egyén nélkül publikál, a tiszta logó is jó, de párosítsd olyan bemutatkozóval, amely megmondja, ki áll az írás mögött. A Mediumon az olvasók könnyebben követnek embereket, mint logókat.
Hogyan adunk csapattagokat egy Medium kiadványhoz?
A kiadvány tulajdonosai e-mailben hívják meg a közreműködőket a kiadvány beállításain át. A szerepek: szerkesztő, író és közreműködő, mindegyik eltérő publikálási jogokkal. A szerkesztők közvetlenül publikálhatnak és kezelhetik a beküldéseket. Az írók vázlatot készíthetnek, és jóváhagyásra beküldhetik. A csapattagok hozzáadása előtt határozz meg világos szerkesztői munkafolyamatot, hogy a közzétett tartalom egységes minőségű és hangú maradjon.
Importáljunk meglévő blogbejegyzéseket a Mediumra?
Az importálás jól működik, ha az eredeti blogbejegyzésre állítod a kanonikus linkeket, ami megmondja a keresőmotoroknak, hol van az elsődleges változat. Az importált tartalmat igazítsd a Medium formázási szokásaihoz, ne öntsd be a nyers HTML-t. Frissítsd a bevezetőket a Medium olvasói elvárásaihoz. Az importálás gyorsan építi a Medium katalógusodat, de az eredeti, Medium-első tartalom gyakran jobban teljesít, mert kifejezetten a platform kultúrájára íródott.
Melyik URL-re linkeljünk a Medium profilunkról?
Arra az oldalra linkelj a weboldaladon, ahol a Medium olvasói a legtöbb értéket kapják: a nyitóoldalra, egy külön forrásoldalra vagy egy hírlevél-feliratkozásra. Kerüld a termék fizetőoldalára mutató közvetlen linket. Azok a Medium olvasók, akik végigolvasnak egy cikket, és meglátogatják a profilodat, tanulási üzemmódban vannak. Adj nekik olyan következő lépést, amely folytatja a kapcsolatot, ahelyett hogy azonnali eladásra nyomnál. A WEMASY weboldalépítőjével elkészítheted azt a nyitóoldalt, amelyre a Medium profilod linkel.
Kell fizetős Medium tagság ahhoz, hogy márkaként publikáljunk?
Nem. A Mediumon publikálni ingyenes. A fizetős Medium tagság azoknak az olvasóknak való, akik korlátlan hozzáférést akarnak a tagoknak szóló tartalomhoz. A márkák publikálhatnak, közönséget építhetnek, és külső weboldalakra linkelhetnek anélkül, hogy bármit fizetnének a Mediumnak. A Partner Program, amely a tagok olvasási ideje alapján fizet az íróknak, csatlakozást kér, de nem kér belépési díjat.