A marketingvezetőd megír egy erős véleménycikket, egy háromrészes oktatóanyagot és egy vendégesszét egy iparági partnertől. Mindhárom a Mediumra való, de mindegyikhez más formátum kell. Ha az oktatóanyagot egyetlen cikként teszed közzé, elveszik a szerkezete. Ha a vendégesszét az alapító személyes profiljáról közlöd, összezavarod a hangot. A Medium tartalomtípusai azért vannak, hogy a márkák a formátumot a célhoz igazíthassák, ahelyett hogy minden írást ugyanolyan posztként kezelnének.
Íme a Medium fő tartalomformátumai, hogyan működik mindegyik, és mikor használd őket a márkádnál.
Önálló történetek és cikkek
Az alapértelmezett formátum
Az önálló történet egyetlen közzétett cikk bármilyen témában. Ez a leggyakoribb Medium tartalomtípus, és a márkák legjobb kiindulópontja. A véleménycikkek, útmutatók, esettanulmányok és iparági elemzések mind működnek önálló cikként. Minden cikk függetlenül él, saját terjesztést kap, és a saját ütemében gyűjt keresési forgalmat.
Mikor működnek a legjobban az önálló cikkek
Önálló cikket olyan témákhoz használj, amelyek egyetlen olvasási alkalommal teljes értéket adnak. Egy keretrendszer-magyarázat, egy trendelemzés vagy egy 1500 szón belül lezáruló gyakorlati útmutató illik ehhez a formátumhoz. Az önálló cikkeket a legkönnyebb újrahasznosítani is: megoszthatod más csatornákon, linkelheted a weboldaladról, és hivatkozhatsz rájuk a későbbi cikkekben.
Sorozatok és többrészes tartalom
Hogyan működnek a sorozatok a Mediumon
A sorozat több cikket kapcsol össze egy közös téma vagy fokozatosan épülő narratíva köré. Minden rész a következőre linkel, olvasási útvonalat építve, amely több alkalmon át leköti a közönséget. A Mediumnak nincs beépített sorozatfunkciója, ezért a márkák kézzel linkelve hozzák létre a sorozatot, és egységes címeket használnak, például: „3 részes sorozat, 1. rész".
Mikor használj sorozatot
A sorozat olyan témáknál működik, amelyek túl nagyok egyetlen cikkhez: fejezetekre bontott átfogó útmutató, több részben elmesélt esettanulmány vagy tananyagszerű tartalomterv. A sorozat követői hűséget épít, mert aki elolvasta az 1. részt, visszatér a 2.-ra. A kompromisszum, hogy az egyes részek általában kisebb önálló terjesztést kapnak, mint egy teljes cikk, ezért minden résznek önmagában is elég értéket kell adnia.
Kiadványok tartalomformátumként
Kiadványok mint arculatos gyűjtemények
A Medium kiadvány nem csak beállítási döntés. Tartalomformátum, amely a cikkeket egy közös márka alá rendezi. A kiadványoknak lehetnek szerkesztői témáik, beküldési irányelveik és következetes publikálási ütemük. Az olvasók ugyanúgy követik a kiadványokat, mint az egyéni írókat, ami előfizetésszerű közönséget ad a márkáknak a platformon.
Vendégtartalom és többszerzős kiadványok
A kiadványok lehetővé teszik a partnerektől, ügyfelektől és iparági szakértőktől érkező vendégtartalmat. Egy SaaS márka, amely kiadványt üzemeltet az iparágáról, saját cikkeket publikálhat a gyakorlati szakemberek vendégposztjai mellett. Ez a többszerzős modell gyorsabban épít tekintélyt, mint egyetlen hang, és kapcsolatépítési lehetőséget ad azokkal a közreműködőkkel, akik megosztják a közzétett munkát a saját közönségükkel.
A célodhoz illő formátum kiválasztása
Tekintélyépítés
Az önálló vélemény- és elemzőcikkek szakértelmet alapoznak meg konkrét témákban. Publikálj következetesen azokon a témákon, amelyeket a márkád birtokol. Idővel az önálló cikkek katalógusa kereshető tekintélykönyvtárrá válik.
Oktatás és betanítás
A sorozat összetett témák lépésről lépésre történő tanítására jó. Az a márka, amely új ügyfeleket oktató tartalommal tanít be, publikálhat olyan sorozatot, amely a tanulási útvonalat tükrözi, minden cikkel a releváns termékfunkcióra vagy weboldali forrásra linkelve.
Közösség és partnerségek
A kiadványok olyan márkáknak jók, amelyek közreműködők és olvasók közösségét építik egy közös téma köré. A kiadvány formátuma azt jelzi, hogy a márkád minőségi tartalmat válogat egy kategóriában, és nem csak önmagát reklámozza.
A kiadványok beállításának részleteihez nézd meg: Medium profil és kiadvány beállítása. Az egyes tartalomtípusok hatékony formázásához itt találsz segítséget: Medium cikkformázás és vizuális stratégia. A formátumokon átívelő olvasótábor növeléséhez nézd meg: Medium organikus növekedési stratégia.
Gyakran ismételt kérdések
Közzétehetjük ugyanazt a tartalmat önálló cikként és kiadványban is?
Egy cikk vagy személyes profilhoz, vagy kiadványhoz tartozik, egyszerre mindkettőhöz nem. Közzéteheted a profilodon, és később hozzáadhatod egy kiadványhoz, ha az elfogadja. Sok márka először profilon publikál, hogy kipróbálja a teljesítményt, aztán az erős cikkeket beküldi releváns kiadványokba a szélesebb terjesztésért. Beküldés előtt nézd meg az adott kiadvány újraközlési szabályait.
Hány részes legyen egy Medium sorozat?
A legtöbb sorozatnál a három-öt rész a gyakorlati tartomány. Három alatt nem indokolt a sorozatformátum. Öt fölött fennáll a veszélye, hogy elveszíted azokat az olvasókat, akik elfelejtenek visszatérni. Minden rész adjon önálló értéket, hogy aki a 3. részt keresésen át találja meg, az 1. és 2. rész elolvasása nélkül is profitáljon. Tegyél egyértelmű navigációs linkeket a részek között minden cikk tetejére és aljára.
Fogadjanak a márkák vendégposztokat a kiadványukba?
A vendégposztok változatosságot adnak, és csökkentik a csapatod írói terhét, de szerkesztői felügyeletet igényelnek. Akkor fogadj vendégposztot, ha van kapacitásod a minőség ellenőrzésére, a témarelevancia betartatására és a hangnem egységességének megőrzésére. Azok a vendégközreműködők, akik megosztják a közzétett cikküket a saját közönségükkel, bővítik a kiadvány elérését. Szerkesztői mércék nélkül a vendégtartalom hígítja a kiadvány márkáját.
Jól teljesítenek a listás cikkek a Mediumon?
A listás cikkek jól teljesíthetnek, ha a listaelemek valódi meglátást tartalmaznak, nem töltelékek. Egy lista, amelynek a címe „7 hiba, amit az új vezetők elkövetnek", és minden pontja konkrét, megvalósítható, működik. Egy lista „10 eszköz, amire szükséged van" címmel, amely partnerlinkes összeállításnak hat, rosszul teljesít a Mediumon, mert a platform kultúrája a mélységet értékeli a gyűjtögetésnél. Ha listaformátumot használsz, minden elem valódi tartalommal indokolja a helyét.
Közzétehetünk esettanulmányokat a Mediumon?
Az esettanulmányok jól működnek a Mediumon, ha a problémára, a megközelítésre és a tanulságokra fókuszálnak, nem az ügyfél-ajánlás formátumra. Az az esettanulmány, amely így van keretezve: „hogyan oldottuk meg X-et egy Y iparági ügyfélnek", anonimizált részletekkel és átvihető meglátásokkal, jobban teljesít, mint egy csiszolt marketing PDF cikként újraközölve. A Medium olvasói tanulni akarnak az esetből, nem eladni nekik a márka referenciáit.
Hogyan kapcsolódnak a Medium tartalomtípusok a weboldalstratégiánkhoz?
Minden Medium formátum linkeljen vissza mélyebb forrásokra a weboldaladon. Az önálló cikkek kapcsolódó blogbejegyzésekre vagy útmutatókra linkeljenek. A sorozatrészek a termék- vagy szolgáltatási útvonal következő lépésére. A kiadványok a névjegyrészben és az egyes cikkek cselekvésre hívó elemeiben a fő oldaladra. A WEMASY weboldalépítőjével megépítheted azokat a forrás- és nyitóoldalakat, amelyek felé a Medium tartalom az olvasókat tereli.