Két cikk ugyanarról a témáról szól. Az egyik szövegfal alcímek nélkül, életlen fejlécképpel. A másik rövid bekezdéseket, egyértelmű szakaszhatárokat és releváns borítóképet használ. A második cikk kétszer akkora olvasási arányt ér el. Ugyanaz a téma, ugyanaz az író, más formázás. A Mediumon a vizuális és formázási stratégia nem dekoráció. Ez a különbség aközött a cikk között, amelyet az algoritmus kiterjeszt, és amelyiket csendben abbahagyja mutatni.
Íme, hogyan építsd fel a Medium cikkeket a legjobb olvashatóságra, és mely vizuális elemek segítik valójában a teljesítményt.
Formázás az olvashatóságért
Bekezdéshossz és üres tér
A Medium a cikkeket tiszta, keskeny oszlopban jeleníti meg. A hosszú bekezdések nyomasztóak a képernyőn. Tartsd a bekezdéseket két-négy mondatosra. Hagyj üres teret a szakaszok között, hogy az olvasók megállhassanak és átfuthassák. Azok a cikkek, amelyek már az első szó elolvasása előtt könnyen olvashatónak látszanak, több megnyitást kapnak, ami az első perctől táplálja a terjesztési algoritmust.
Alcímek és szerkezet
Használj alcímeket 200-400 szavanként, hogy a cikket átfutható szakaszokra bontsd. Az alcímek azt írják le, miről szól a szakasz, nem homályosan csalogatnak. Az olvasók, akik a teljes olvasás előtt átfutják az alcímeket, ezek alapján döntik el, hogy megér-e a cikk az idejüket. Az egyértelmű alcímek növelik a megnyitásokat, és segítik azokat, akik elköteleződnek, hogy megtalálják a számukra legfontosabb szakaszokat.
Félkövér, dőlt és kiemelt idézetek
A Medium támogatja a félkövér, dőlt és idézetblokk-formázást. A félkövért takarékosan használd a kulcskifejezések kiemelésére. Az idézetblokkal egy fontos meglátást vagy idézetet hangsúlyozhatsz. Ha minden második mondatot formázol, kiüresíted a hatást. Egy-két jól elhelyezett kiemelt idézet cikkenként vizuális ritmust ad az olvasási élmény zsúfolása nélkül.
Vizuális elemek, amelyek segítik a teljesítményt
Borítóképek
Minden Medium cikk borítóképet jelenít meg a hírfolyamokban, a keresési találatokban és a közösségi megosztásokban. Olyan képet válassz, amely a témához kapcsolódik, ne általános stockfotót. A Medium széles képarányra vágja a borítóképeket, ezért a fontos vizuális elemeket középre tedd. Az eredeti képek, képernyőképek vagy egyszerű grafikák jobban teljesítenek, mint a kapcsolódás nélküli stockfotók, mert hiteles tartalmat jeleznek.
Beágyazott képek és képernyőképek
A hosszú szövegrészeket törd meg beágyazott képekkel ott, ahol magyarázatot vagy vizuális érdekességet adnak. A képernyőképek jól működnek oktató tartalomnál. Az ábrák és diagramok segítik az adatnehéz cikkeket. Minden beágyazott képhez írj képaláírást, hogy az olvasók, akik csak az aláírásokat futják át, is kapjanak értéket. Kerüld a dekorációs képeket, amelyek nem adnak információt.
Mit hagyj ki
A Medium nem diabemutató- vagy infografikaplatform. A nehéz képgalériák, animált grafikák és összetett beágyazott médiák gyakran lassítják a betöltést és elterelik a figyelmet a szövegről. Azok a márkák, amelyek a vizuális történetmesélést tartják fő erősségüknek, korlátozónak találják a Mediumot. A vizuális elemeket az írás támogatására használd, ne helyettesítésére.
Szerkezeti minták, amelyek javítják az olvasási arányt
A nyitóbekezdés
Az első 100 szó dönti el, hogy az olvasó folytatja-e. Nyiss konkrét helyzettel, meglepő ténnyel vagy annak egyértelmű kimondásával, mit nyújt a cikk. Kerüld a torokköszörülő bevezetőket, amelyek késleltetik az értéket. A nyitásnak meg kell erősítenie, hogy a cím ígéretét betartod.
A záró rész
Zárj tömör összefoglalóval vagy egyértelmű következő lépéssel. Azok a cikkek, amelyek hirtelen véget érnek, elveszítik az olvasókat, mielőtt a végső elköteleződési jelek megérkeznének. A cikket összefoglaló záró bekezdés javítja az olvasási arányt, mert kevesebben hagyják abba az utolsó szakaszban.
Linkek és cselekvésre hívások
Tegyél egy-két kontextusba illő linket a weboldaladra a cikk szövegében, ne a végén csoportosítva. A Medium olvasói eltűrik azokat a linkeket, amelyek kiterjesztik a tanulságot. Elutasítják azokat, amelyek hirdetésnek érződnek. Az elsődleges cselekvésre hívást azután helyezd el, hogy értéket adtál, jellemzően a cikk utolsó harmadában.
Arról, hogyan hat az olvasási arány a terjesztésre, itt olvashatsz: hogyan működik a Medium terjesztési algoritmusa. A különböző formázási megközelítéseket igénylő tartalomtípusokhoz nézd meg: Medium tartalomtípusok. Annak méréséhez, hogy a formázási változtatások javítják-e a teljesítményt, itt találsz segítséget: Medium analitika és teljesítmény.
Gyakran ismételt kérdések
Mi az ideális Medium cikkhossz?
A legtöbb sikeres Medium cikk 800 és 2000 szó közé esik. Az 500 szó alatti cikkek ritkán kapnak erős terjesztést, hacsak a meglátás nem kivételesen éles. A 3000 szó fölötti cikkek jól teljesíthetnek átfogó útmutatóként, de erős szerkezet kell hozzájuk az olvasási arány megtartásához. A téma határozza meg a hosszt, utána a formázással érd el, hogy bármilyen hosszúságot is választasz, olvashatónak érződjön.
Legyen minden Medium cikknek borítóképe?
Igen. A borítókép nélküli cikkek általános helyőrzővel jelennek meg a hírfolyamokban és a keresési találatokban, ami csökkenti a átkattintási arányt. Nem kell minden cikkhez egyedileg tervezett kép. Egy releváns fénykép, egy tiszta képernyőkép vagy egy egyszerű arculatos grafika elég. A következetesség fontosabb az előállítás minőségénél.
Használhatunk egyedi betűtípusokat vagy színeket a Mediumon?
A Medium kontrollálja a tipográfiát és az elrendezést. Nem változtathatod a betűtípusokat, a háttérszíneket vagy az oldalelrendezést. A korlátozás szándékos: egységes olvasási élmény az összes cikken. A márkák a formázási energiát a szerkezetre, az alcímekre és a képekre fordítsák, ne egyedi stílusra. A márkaidentitásod a Mediumon az írói hangon és a borítóképeken át jelenik meg, nem az oldal dizájnján.
Hogyan formázzuk a kódrészleteket vagy a technikai tartalmat?
A Medium támogatja a sorközi kódformázást és a kódblokkokat technikai cikkekhez. A többsoros példákhoz használj kódblokkot, a rövid hivatkozásokhoz sorközi kódot. A technikai cikkek jól teljesítenek a Mediumon, ha a kódpéldákat egyszerű nyelven magyarázzák az olvasóknak, akik nem feltétlenül fejlesztők. Párosítsd a kódblokkokat alcímekkel, amelyek elmagyarázzák, mit csinál a kód, és miért fontos.
Segít egy tartalomjegyzék a Medium cikkeknek?
A Mediumnak nincs natív tartalomjegyzék-funkciója, de a hosszú cikkek tetején létrehozhatsz kézi, linkelt szakaszlistát. Ez segít az olvasóknak eligazodni a 2000 szónál hosszabb cikkekben, és javíthatja az olvasási arányt, mert az olvasók a releváns szakaszokra ugorhatnak. Rövidebb cikkeknél a tartalomjegyzék csak zsúfol, haszon nélkül.
Hogyan linkeljenek a Medium cikkek a weboldalunkra?
Kontextusba illően helyezd el a linkeket ott, ahol a cikk eszközre, forrásra vagy mélyebb útmutatóra hivatkozik az oldaladon. Használj leíró linkszöveget, amely megmondja az olvasónak, mit talál. Kerüld a több reklámlinkes lábléces blokkokat. Egy-két jól elhelyezett link cikkenként jobban teljesít, mint öt, amely hirdetésnek hat. A WEMASY weboldalépítőjével elkészítheted azokat a forrásoldalakat, amelyekre a Medium cikkek linkelnek.