A márkád rendszeresen publikál, az olvasási arány jó, és a cikkek folyamatos forgalmat hoznak a weboldalra. A következő kihívás már nem a Mediumon való indulás. Az a kérdés, hogyan tűnj ki olyan témákban, ahol több száz másik író ír hasonló tartalmat. A haladó Medium márkataktikák a pozicionálásra, a terjesztési erőforrásokra és az egymásra épülő stratégiákra épülnek. Ezek választják el a bejáratott kiadókat azoktól a fiókoktól, amelyek az első néhány cikk után elakadnak.
Íme azok a haladó taktikák, amelyekkel az alapokon túl is kihozhatod a legtöbbet a Medium jelenlétedből.
Kiadvány- és szerkesztői stratégia
Indíts vagy csatlakozz egy niche kiadványhoz
Az egyértelmű szerkesztői témájú kiadványok elkötelezett követőket vonzanak. Ha a márkád kiadványt indít a „gyakorlati adatelemzés marketingeseknek” témában, célzottabb közönséget épít, mintha a cikkeket egy általános profilon szórná szét. Másik lehetőség, hogy rendszeres szerzője leszel a kategóriád bejáratott kiadványainak. A folyamatos kiadványi megjelenés újra és újra szemet gyönyörködtető, válogatott közönség elé viszi a márkádat.
Készíts témákra épülő szerkesztői naptárat
Tervezz negyedéves témákat, amelyek illeszkednek az üzleti prioritásaidhoz. Az első negyedév témája lehet a „tervezési keretrendszerek”, a másodiké a „megvalósítási taktikák”, a harmadiké a „mérés és optimalizálás”. Így összefüggő tartalmi ív jön létre, amely lekötve tartja a követőket, neked pedig kész írási tervet ad. A témák következetessége szerkesztői szándékot jelez, és ezt a Medium olvasói és az algoritmus is díjazza.
Válogasd meg tudatosan a vendégcikkeket
Hívj meg iparági szakértőket, ügyfeleket és partnereket, hogy írjanak a kiadványodba. Minden vendégszerző a saját közönségét is hozza. A vendégcikkeket a szerkesztői témáid köré válogasd, ne fogadj el minden beküldést. A minőségi válogatás növeli a kiadvány hírnevét, és idővel több olvasót és erősebb beküldési kedvet hoz.
SEO és keresőoptimalizálás a Mediumon
Cím és alcím optimalizálása
A Medium cikkek a külső keresőkben is rangsorolnak. Olyan címeket írj, amelyek illeszkednek az ügyfeleid keresési kifejezéseihez. A fő kulcsszó természetesen kerüljön bele. Az alcímmezőbe tehetsz másodlagos kulcsszót vagy olyan vonzó leírást, amely megjelenhet a keresési találatokban. A kereséshez optimalizált címek idővel felhalmozódó forgalmat hoznak, amit a Medium belső terjesztése egyedül nem tud nyújtani.
Belső linkelés a saját cikkeid között
Linkelj a saját Medium cikkeid között, ahol a témák kapcsolódnak. Az e-mail szegmentálásról szóló új cikk linkeljen a korábbi listaépítős cikkedre. Ez a belső linkelés segít az olvasóknak felfedezni a teljes kínálatodat, növeli a profilon töltött időt, és olyan tartalomhálót hoz létre, amelyet a keresők összefüggő anyagként indexelnek.
Kanonikus link stratégia kettős publikálásnál
Ha a márkád a weboldalán és a Mediumon is publikál, egyértelmű kanonikus link stratégia kell. Előbb a weboldaladon tedd közzé a cikket, állítsd be a kanonikus linket, és csak utána jelentess meg egy átdolgozott változatot a Mediumon. Vagy időszerű témáknál publikálj először a Mediumon, és a weboldalad változatát állítsd be kanonikusnak később. Ha következetes vagy, a keresők nem osztják szét a tekintélyt a párhuzamos változatok között.
Csatornákon átívelő erősítés
Használd fel újra a Medium tartalmat más csatornákon
Emeld ki a Medium cikkek fő gondolatait rövidebb posztokba a többi közösségi csatornára. Egy cikkrészletből lehet szál vagy körhinta. Idézeteket önálló posztként is megoszthatsz, a teljes cikkre mutató linkkel. Így minden Medium cikk több csatornának ad alapanyagot, és megtöbbszörözi az írásba fektetett munka megtérülését.
Építs Medium és e-mail közötti csatornát
Küldd el a legjobb Medium cikkeidet az e-mail listádnak, személyes bevezetővel arról, miért írtad meg. Az e-mail feliratkozók, akik rákattintanak és elolvassák a cikket a Mediumon, erős korai jelet küldenek az algoritmusnak. Ez a csatornák közötti lökés bővebb terjesztést indíthat el, amit a Medium organikus elérése egyedül nem hozna.
Az alapvető növekedési taktikákhoz nézd meg: Medium organikus növekedési stratégia. A haladó döntéseket segítő analitikához itt találsz útmutatót: Medium analitika és teljesítmény. A haladó stratégiákat aláásó hibákról itt olvashatsz: Medium hibák, amelyeket kerülj el.
Gyakran ismételt kérdések
Indítsunk saját Medium kiadványt, vagy írjunk meglévőkbe?
Először írj meglévő kiadványokba, hogy lásd, mi működik, és hitelességet építs. Saját kiadványt akkor indíts, ha már egyenletes ütemben publikálsz, és van legalább 10-15 cikked, amely megmutatja a szerkesztői színvonalad. Egy három cikkes, feliratkozók nélküli kiadvány kevesebbet ér, mint a rendszeres megjelenés egy bejáratott, aktív közönségű kiadványban.
Hogyan optimalizáljuk a Medium cikkeket a Google keresőre?
Használj keresőbarát címeket, amelyek illeszkednek az ügyfeleid keresőkifejezéseihez. Az alcímekbe írj másodlagos kulcsszavakat. A cikket kulcsszavakhoz illő közbenső címekkel tagold. Készíts részletes tartalmat, amely teljesen megválaszolja a keresést. A Medium domain tekintélye gyorsabban segíti a cikkek rangsorolását, mint egy új blogbejegyzésnél, de a cím, a szerkezet és a tartalom mélysége terén ugyanazok a SEO-alapelvek érvényesek.
Futtathatunk fizetett promóciót Medium cikkekre más platformokon?
Igen. Kiemelheted a Medium cikkek linkjeit fizetett közösségimédia-kampányokkal más platformokon. A cikk hosszú formátumú nyitóoldalként működik, amely tekintélyt épít, nem közvetlenül ad el. UTM-mel címkézett linkekkel mérd, hogy a fizetett promóció weboldali konverziókat hoz-e. Ez a legjobban azoknál a cikkeknél működik, amelyeknek erős az olvasási arányuk, és értéket adnak a hideg forgalomnak.
Hogyan kezeljük a több írót, akiknek különböző a hangjuk?
Határozz meg szerkesztői irányelveket, amelyek rögzítik a hangnemet, a formázást és a témahatárokat, de hagynak teret az egyéni hangnak. Adj ki stílusútmutatót a szerzőknek. A beküldött cikkeket egységesítsd, de ne simítsd el a személyiséget. A többszerzős kiadványok akkor működnek, ha az olvasók tudják, mire számíthatnak a kiadványtól, még akkor is, ha az egyes írók stílusa eltér.
Megéri lefordítani a Medium cikkeket nemzetközi közönségnek?
A fordítás akkor ésszerű, ha a célpiacod nem angolul beszélőket is magában foglal, és igazolt a kereslet ezeken a nyelveken. A Medium fő közönsége angol nyelvű. Előbb angolul publikáld az eredetit, aztán fordítsd le a legjobban teljesítőket, ha az adatok ezt támasztják alá. Az emberi szerkesztés nélküli gépi fordítás olyan tartalmat ad, amely árt a márka hitelességének.
Hogyan kapcsolódnak a haladó Medium taktikák az átfogó tartalomstratégiánkhoz?
A Mediumnak egy tartalmi ökoszisztémába kell illeszkednie, nem elszigetelten működnie. A cikkek építik az e-mail listádat, alapanyagot adnak más csatornáknak, és olyan weboldali anyagokra linkelnek, amelyek konvertálnak. A WEMASY weboldalépítőjével és az Analitika & betekintések eszközökkel felépítheted azt a központot, amelyre minden Medium tartalom mutat, és mérheted, mivel járul hozzá a platform az összmarketing-eredményeidhez.