A hírfolyamodban erős ötletek és gyenge vizuálok vannak. A színek bejegyzésről bejegyzésre változnak. A grafikákon lévő szöveg túl kicsi ahhoz, hogy telefonon elolvasható legyen. Néha fotót használsz, néha tervezett kártyát, néha keretezés nélküli képernyőképet. A követők nem tudják megmondani, hogyan néz ki a márkád, mert minden nap másképp néz ki.
A vizuális egységesség nem azon múlik, hogy van-e grafikus a csapatban. Azon, hogy meghatározol egy kis tervezési szabálykészletet, és újra használod, amíg a tartalmad felismerhetővé nem válik, mielőtt valaki elolvasná a feliratot. Az erős közösségi média kép- és grafikai tervezés támogatja az üzeneted, nem versenyez vele. Így építs vizuális rendszert, amely a tartalomkibocsátásoddal együtt skálázódik.
Miért számítanak a vizuálok ugyanannyit, mint a feliratok?
A közösségi hírfolyamok vizuális környezetek. A bejegyzésed több tucat kép és videó mellett jelenik meg, mielőtt valaki egy szót elolvasna. A vizuálnak ezredmásodpercei vannak a megállás kiérdemlésére. A felismerhető színpaletta, az olvasható szöveg és az egységes elrendezés okot ad a szemnek a megállásra.
A vizuális egységesség márkaemlékezetet épít. Ha a színeid, betűtípusaid és elrendezési mintáid ismétlődnek, a követők a fióknév megnézése nélkül felismerik a tartalmadat.
A rossz vizuálok aktívan aláássák az erős szöveget. Egy remek nyitómondat zsúfolt grafikán apró szöveggel rosszabbul teljesít, mint egy egyszerűbb dizájn ugyanazokkal a szavakkal. A dizájn nem dekoráció. Az üzeneted szállítási mechanizmusa.
Mi tartozik egy közösségi média vizuális rendszerbe?
A vizuális rendszer egy kis szabálykészlet, amely meghatározza a grafikák kinézetét. Tartalmaz három-öt színes palettát, egy-két betűtípust, margó- és belső térköz-szabványokat, és két-négy elrendezési sablont a leggyakoribb bejegyzéstípusokhoz.
A sablonok a legnagyobb hatású elem. A rögzített helyű címsorral, törzsszöveggel és márkajellel rendelkező körhinta-sablon azt jelenti, hogy a tartalmat cseréled, nem tervezed újra nulláról. Egy idézetkártya-sablon, egy tippkártya-sablon és egy előtte-utána sablon a legtöbb oktató és bizonyító pillért lefedi.
A vizuális rendszeredet telefonképernyő méretén is működnie kell. Az a szöveg, amely asztali monitoron rendben van, mobil hírfolyamban olvashatatlan lehet. Abban a méretben tervezz, amelyben a közönséged ténylegesen látja a tartalmat, majd karnyújtásnyi távolságból ellenőrizd az olvashatóságot.
Hogyan tervezel görgetést megállító grafikákat?
Kontraszttal vezess. A címsor vagy a kulcsvizuális elem legyen a dizájn legnagyobb kontrasztú része. Ha minden egyformán versenyez a figyelemért, semmi sem nyer. Grafikánként egy fókuszpont.
A képeken lévő szöveget korlátozd arra, ami kiérdemli a kattintást a feliratba. A grafika egy ötletet közöljön, ne a teljes bejegyzést reprodukálja. "Három jele annak, hogy a weboldalad elveszíti a mobilos látogatókat" a képen. A magyarázat a feliratban vagy a körhinta diáin él.
Szándékkal használj fotókat. A munkádról, csapatodról vagy termékeidről készült eredeti fotók jobban teljesítenek a stockképeknél, mert a versenytársak nem tudják lemásolni őket. Ha tervezett grafikákat használsz, párosítsd valódi fotókkal váltakozó bejegyzésekben, hogy a hírfolyam emberinek hasson, ne sablonosnak.
Hogyan tartod meg a tervezési minőséget gyakori posztolás mellett?
Kötegeld a grafikagyártást a tartalomkötegelő alkalmaiddal együtt. Nyolc kártyát egy ülésben tervezni gyorsabb, mint a héten nyolcszor külön megnyitni egy tervezőfájlt. Tartsd nyitva a sablonjaidat, és cseréld a szöveget és a képeket a naptárterv szerint.
Építs közös anyagkönyvtárat. A jóváhagyott logók, a márkaszínek hex kódként, a betűtípusfájlok, az ikonkészletek és a korábban jól teljesítő grafikák egy mappában élnek. A csapat bármely tagja hozzáfér a könyvtárhoz anélkül, hogy minden alkalommal fájlokat kérne.
Állíts be legfeljebb tizenöt percet grafikánként a rutinbejegyzéseknél. Ha egyetlen kártya tovább tart, a sablont egyszerűsíteni kell. A hosszabb tervezési időt tartogasd a kampányindításokra vagy a kiemelt tartalmakra, ne a napi bejegyzésekre. A kötegelt munkafolyamatokhoz lásd: Közösségi média tartalomkészítés kötegelése.
Hogyan kapcsolódnak a vizuálok a tágabb tartalomstratégiádhoz?
Rendelj vizuális formátumokat a tartalompillérekhez. Az oktató pillérek alapértelmezése lehet a körhinta-sablon. A bizonyító pillérek alapértelmezése lehet a fotóalapú előtte-utána elrendezés. A személyiség pillérek alapértelmezése lehet a kulisszák mögötti fotózás minimális szöveges rátéttel. A pillér megmondja, melyik sablont nyisd meg.
A vizuális teljesítményt a felirat teljesítményétől külön nézd át. Kövesd, mely sablonok kapják a legtöbb mentést és megosztást. Az a körhinta-formátum, amely következetesen felülmúlja az egyképes tippeket, megmutatja, hová fektess tervezési finomítást.
Gondoskodj róla, hogy a grafikák támogassák a webhelyforgalmi célokat. Ha egy tervezett bejegyzés nyitóoldalra linkel, a vizuális ígéretnek meg kell egyeznie azzal, amit a látogató a másik oldalon talál. A pillérek tervezéséhez lásd: Közösségi média tartalompillérek és témák. A stratégiai kontextushoz lásd: A közösségi média stratégiád felépítése és Közösségi média tartalomtervezés alapjai.
Gyakran ismételt kérdések
Kell profi grafikus a közösségi média grafikákhoz?
Az induláshoz nem. A márkaszíneiddel és betűtípusaiddal meghatározott sablonrendszer tervezői szakértelem nélkül is egységes eredményt ad. Akkor bízz meg vagy szervezz ki, ha kampányszintű kreatívra van szükséged, vagy ha a sablonjaid már nem felelnek meg a márkád növekedési fázisának.
Milyen képméretekre tervezz?
Arra az elsődleges platformra tervezz, ahol az egyes bejegyzések megjelennek. A négyzetes formátumok széles körben működnek a hírfolyam-alapú platformokon. A függőleges formátumok a teljes képernyős mobil hírfolyamokhoz valók. Nézd meg az egyes platformok aktuális ajánlott méreteit, és ezekben a méretekben építs sablonokat, ne utólag méretezz át.
Hogyan tartod olvashatóan a szöveget mobil képernyőn?
A grafikákon a címsorokhoz legalább huszonnégy pontos, a kiegészítő szöveghez tizennyolc pontos betűméretet használj. Korlátozd az egyes diákat vagy képeket egy címsorra és két-három rövid sorra. Ha nem tudod kényelmesen elolvasni a telefonodon karnyújtásnyira, csökkentsd a szöveget vagy növeld a méretet.
Egyezzenek a közösségi grafikák a weboldal designjával?
Ugyanazt a színpalettát, betűtípusokat és hangnemet kell megosztaniuk, hogy a márka folyamatos legyen, amikor valaki átkattint. A pontos elrendezési egyezés kevésbé fontos, mint a vizuális felismerhetőség. Építs a közösségi márkádat tükröző weboldal-oldalakat a WEMASY weboldalépítőjével, hogy az átmenet a hírfolyamból a webhelyre zökkenőmentesnek tűnjön.
Hány sablon kell az induláshoz?
Három sablon lefedi a legtöbb induló márkát. Egy körhinta-elrendezés, egy egyképes tippkártya, és egy fotóalapú bejegyzés szöveges rátéttel. Új sablont csak akkor adj hozzá, ha egy meglévő nem szolgál ki egy visszatérő tartalomtípust. A sablonok gyártási stackben való rendszerezéséhez lásd: Közösségi média tartalomeszközök és munkafolyamat.
Hogyan szerezz képeket szerzői jogi gondok nélkül?
Először eredeti fotózást használj. Ha kiegészítő képek kellenek, használj megfelelően licencelt stockot, vagy készíts saját grafikákat. Más márkák tartalmáról készült képernyőképek, licenc nélküli stock vagy véletlen webes képek jogi kockázatot jelentenek, és következetlenül néznek ki. Idővel építs saját vizuálokból könyvtárat.