Mitől állsz meg az egyik bejegyzésnél, és hagyod ki a következőt, amikor mindkettő ugyanarról szól? Szinte soha nem a képminőség vagy a fiók mérete. Az első sor. A nyitómondat vagy elég kíváncsiságot kelt ahhoz, hogy kiérdemeljen három további másodpercnyi figyelmet, vagy nem.
A feliratok végzik a többi munkát. Átadják az értéket, elég bizalmat építenek egy követéshez vagy mentéshez, és a következő lépés felé mutatnak az olvasónak, amikor van értelme. A legtöbb márka a kreatív energiáját a vizuálokra költi, és a feliratot utógondolatnak tekinti. Az adatok következetesen az ellenkező prioritást mutatják okosabbnak. Így írj nyitómondatokat és feliratokat, amelyek figyelmet érdemelnek, anélkül hogy úgy hangoznának, mint a hírfolyamod minden más fiókja.
Mi az a közösségi médiás nyitómondat?
A nyitómondat a bejegyzésed nyitósora, akár képernyőn megjelenő szövegként a videóban, a felirat első mondataként vagy egy grafika címsoraként jelenik meg. Egyetlen feladata, hogy megállítsa a görgetést, és elég érdeklődést keltsen ahhoz, hogy az olvasó a többit is elfogyassza.
A nyitómondatok négy reakció egyikét váltják ki: kíváncsiság, felismerés, meglepetés vagy sürgősség. A kíváncsiságot keltő nyitómondatok olyan választ ígérnek, amellyel az olvasó még nem rendelkezik. A felismerést keltők olyan érzést vagy helyzetet írnak le, amelyet az olvasó átélt. A meglepők egy feltevést kérdőjeleznek meg. A sürgősséget keltők azt jelzik, hogy az információ most számít.
A nyitómondat nem a bejegyzés összefoglalója. Ha az első sorban elmondod az olvasónak, miről szól a bejegyzés, nincs oka tovább olvasni. Egy konkrét eredmény ígérete, egy ellenintuitív részlet felfedése vagy egy ismerős frusztráció megnevezése megteremti azt a rést, amely előrehúzza őket.
Hogyan írj olyan feliratokat, amelyek megtartják a figyelmet?
Három részben építsd fel a feliratokat. A nyitómondat nyit. A törzs az értéket rövid bekezdésekben vagy számozott pontokban adja át. A zárás egyetlen világos következő lépést vagy választ meghívó kérdést ad. A felépítés nélkül csapongó feliratok félúton elveszítik az olvasókat, bármilyen jó is az ötlet.
Átfutóknak írj, ne olvasóknak. Egy-három mondatos rövid bekezdések. Sortörések az ötletek között. Ha a feliratod miatt hunyorogni kell egy szövegfalon, a legtöbben nem fogják végigolvasni. Az értéknek kiolvashatónak kell lennie, még ha valaki csak az első három sort és az utolsó sort olvassa.
Igazítsd a felirat hosszát a platform viselkedéséhez. A hosszabb elköteleződést jutalmazó platformok tűrik a részletes feliratokat. A gyors fogyasztásra épült platformokon szorosabb írás kell, ahol a nyitómondat és a lényeg szinte egyszerre érkezik. Az ötlet lehet ugyanaz. A tömörítés szintje változik.
Milyen nyitómondat-típusok működnek a tartalompillérekben?
A kérdéses nyitómondatok az oktató tartalomnál működnek. A "Miért hagyja abba a legtöbb kis márka a közösségi médiát kilencven nap után?" olyan problémát nevez meg, amelyet a közönséged felismer, és magyarázatot ígér.
Az állító nyitómondatok a bizonyító tartalomnál működnek. Az "Átterveztünk egy nyitóoldalt, és hat hét alatt megduplázódtak a feliratkozások" olyan eredménnyel nyit, amelytől az olvasó a módszert akarja.
Az ellentmondó és a konkrét nyitómondatok a pillérek között működnek. A "A napi posztolás árt az elköteleződésnek" egy általános hiedelmet kérdőjelez meg. A "Három változtatás az üdvözlő e-mailjeinken" jobban teljesít egy homályos alternatívánál, mert a szám konkrét elvárást teremt.
Hogyan illeszkednek a cselekvésre ösztönzők a feliratokba?
Nem minden felirathoz kell cselekvésre ösztönzés. A kapcsolatépítő bejegyzések anélkül is bizalmat szereznek, hogy bármit kérnének. Ha minden feliratot túlterhelsz "link a bióban" vagy "írd meg lent" felhívással, megtanítod a közönségedet pitchre számítani, és csökkented azt a bizalmat, amelytől a cselekvésre ösztönzők működnek, amikor használod őket.
Ha cselekvésre ösztönzőt írsz, legyen egyetlen és konkrét. A "Mentsd el a következő tervezési alkalmadra" világosabb, mint a "lájkold, oszd meg, kommentelj és kövess". Egy bejegyzésenként egy cselekvés. Azt a cselekvést válaszd, amelyik a bejegyzés céljához illik.
A cselekvésre ösztönzőket konkrét weboldal-oldalakra linkeld, ne a főoldalra. Arról, hogyan kapcsolódnak a feliratok a tágabb tartalomtervedhez, lásd: Közösségi média tartalomstratégia felépítése és A közösségi média stratégiád felépítése.
Hogyan javítod idővel a nyitómondatokat és feliratokat?
Vezess egy gyűjteményt a legjobban teljesítő nyitósoraidról, és írj három nyitómondat-opciót minden bejegyzéshez. Teszteld a nyitómondatokat ugyanazon törzstartalommal, hogy elkülöníthesd, mi hozta az eredményt. Arról, hogyan illeszkednek a nyitómondatok a kötegelt gyártásba, lásd: Közösségi média tartalomkészítés kötegelése. A nyitómondatok platformok közötti igazításához lásd: Tartalom újrahasznosítása közösségi média platformokon.
Gyakran ismételt kérdések
Milyen hosszú legyen egy közösségi média felirat?
Elég hosszú az érték átadásához, elég rövid ahhoz, hogy minden mondat kiérdemelje a helyét. A legtöbb erős felirat nyolcvan és kétszáz szó között van. Ha több kell, az ötlet jobban működhet weboldalas cikként, rövidebb közösségi nyitómondattal, amely arra mutat. Tedd közzé a teljes változatot a WEMASY weboldalépítőjével, a közösségi médiát pedig használd belépési pontnak.
Algoritmusnak vagy embereknek írd a nyitómondatot?
Embereknek írj. Az algoritmusok azt mérik, megállnak-e, elköteleződnek-e és kattintanak-e az emberek. Az a nyitómondat, amely kulcsszót erőltet az első sorba, de az embernek kínosan olvasódik, rosszabbul teljesít, mint a természetesen hangzó, valódi kíváncsiságot keltő.
Segítenek vagy ártanak az emojik a felirat teljesítményének?
Egy-két emoji vizuális jelölőként javíthatja az átfuthatóságot hosszabb feliratokban. A nyitósorban lévő emojisorok általában csökkentik a hitelességet, különösen szakmai márkáknál. Használd őket takarékosan, és soha ne a világos nyitósor helyett.
Hogyan írj nyitómondatokat kifejezetten videótartalomhoz?
A videós nyitómondatoknak az első két másodpercben kell működniük, még mielőtt a hang számítana. Az eredményt vagy a kérdést kimondó képernyőszöveg vizuálisan aktív nyitóképpel jobban teljesít a lassú bevezetőknél. A videós nyitómondatokat a forgatás előtt tervezd, ne vágás közben. Lásd: Közösségi média videótartalom készítése nagy léptékben.
A nyitómondatot a feliratba vagy a képre tedd?
Mindkettőre, ha a formátum engedi. A képernyőszöveg elkapja a hang nélkül nézőket. A feliratbeli nyitómondat elkapja az olvasókat, akik kinyitják a szöveget. Ugyanannak a sornak a mindkét helyen való használata rendben van, ha elég erős ahhoz, hogy bármelyik környezetben működjön.
Hogyan tartsd fenn az egységes hangot különböző szerzők között?
Készíts rövid hangútmutatót pillérenként három példa nyitómondattal és három példa felirattal. Az új szerzők a mintát követik, nem csak a témát. Mielőtt önállóan kötegelnének, vesd össze bármelyik új közreműködő első tíz bejegyzését az útmutatóval. A hangot a Közösségi média tartalompillérek és témák fejezetben meghatározott pillérekhez horgonyozd.