Megbánod majd ezt a falszínt? Elég erős ez a polc? Illik ez a ruha az esküvő hangulatához? A Pinterest felhasználói csendben teszik fel ezeket a kérdéseket tervezés közben. Nem mindig vásárolnak még ma, de közelebb vannak a döntéshez, mint aki céltalanul görget egy általános feedet.
A Pinterest vásárlás az a kereskedelmi réteg, amely a katalógusodat a pinekkel, a termékcímkékkel és a platform bolt-felületeivel köti össze. A Pinterestből mérhető értékesítési csatornát csinál azoknak a márkáknak, amelyek termékeit az emberek tervezve vásárolják. Ez a fejezet elmagyarázza, hogyan működik a vásárlási integráció, mit kíván a beállítás, és hogyan építs stratégiát a nagy szándékú felfedezésre.
Mi a Pinterest vásárlás?
A Pinterest vásárlás a termékfeedet olyan pinekhez köti, amelyek valós idejű árat, készletet és közvetlen vásárlási linket mutatnak. A termékpinek úgy néznek ki, mint a szokásos pinek, de élő katalógusadatot húznak, így az elavult ár nem marad hónapokig a platformon.
A felhasználók kereséssel, kapcsolódó pin-ajánlásokkal és az eljövendő projektekre vagy eseményekre gyűjtött táblákon át találják meg ezeket a pineket. Ez a keresés-és-mentés viselkedés különbözteti meg a Pinterest vásárlást az impulzusvezérelt videós kereskedelemtől. A konverziós ablak gyakran hosszabb, de a vásárlási szándék erősebb, amikor valaki visszatér egy mentett pinhez.
A vásárlási funkciókhoz üzleti fiók és jóváhagyott katalógusfeed kell. Katalógus-integráció nélkül a pinjeid csak inspirálók maradnak, ami a márkaismertségnek még segít, de bevételt hagy az asztalon.
Hogyan integrálj termékkatalógust?
Hozz létre üzleti fiókot, és igazold a weboldalad domainjét. Tölts fel olyan termékfeedet, amely stabil termékazonosítókat, képhivatkozásokat, címeket, leírásokat, árakat és készletjelzőket tartalmaz. A feedhibák a legfőbb okai annak, hogy a vásárlási jóváhagyás késik, vagy a pinek elvesztik a terméktáblát.
Kapcsold be a rich pineket vagy a katalógusbetöltést a beállításodtól függően, majd ellenőrizd, hogy az új készlet a platform várt frissítési idején belül megjelenik. Teszteld néhány termékpint mobilon és asztali gépen is, hogy az ár és a készlet egyezzen a boltoddal.
A táblákat a vásárlói szándék szerint rendezd, ne a belső kategóriák szerint. Egy bútormárka használhat olyan táblákat, mint kis lakás berendezése vagy otthoni iroda frissítése, a cikkszám alapú nevek helyett. A vásárlók projektekben gondolkodnak. A táblaszerkezeted tükrözze ezt.
Mitől hatékony egy Pinterest vásárlási stratégia?
A pineket keresésre és mentésre tervezd, ne csak a mai kattintásra. A függőleges képek olvasható szövegrátéttel jól teljesítenek, mert a Pinterest tervezési környezet. Mutasd a terméket környezetben, hogy a vásárló elképzelhesse a saját terében vagy öltözékében.
A szezonális tervezés a Pinteresten hetekkel vagy hónapokkal előre jár. Az ajándékötleteket, a felújítási ötleteket és a ruhatár-kapszulákat tedd közzé, mielőtt a csúcskereslet más csatornákat elér. A korai pinek mentéseket gyűjtenek, amelyek forgalmat hoznak, amikor a vásárlási szándék tetőzik.
Kövesd a támogatott konverziókat, ne csak az utolsó kattintásos eladásokat. Egy felhasználó elmenthet öt pint, napokkal később meglátogathatja az oldaladat, és e-mailen vagy kereséssel vásárolhat. A Pinterest gyakran akkor is elindítja az utat, ha más csatorna zárja le. A tisztességes képhez kombináld a platformadatot az oldalad analitikájával.
Kapcsold ezt a fejezetet ezekhez: bevezetés a közösségi kereskedelembe és a vizuális tervezési tartalom közösségi média képek és grafikai tervezés. A csatornákon átívelő katalógus-pontossághoz nézd meg ezt: termékekkel kapcsolatos tartalomstratégia közösségi értékesítéshez.
Gyakran ismételt kérdések
Kell termékfeed a Pinterest vásárlás bekapcsolásához?
Igen, a jóváhagyott katalógusfeed az alapja az élő árat és készletet mutató termékpineknek. A feedadat nélküli, kézi pinek nem tudnak automatikusan frissülni, ha a készlet változik. A WEMASY weboldalépítője segít olyan termékoldalakat vezetni, amelyek egyeznek a Pinterest-katalógusba küldött URL-ekkel.
Mely termékkategóriák működnek a legjobban a Pinterest vásárláson?
Az otthoni dekoráció, a divat, a szépségápolás, az esküvő, az étel és a barkácsbarát termékek illenek ahhoz, ahogy a felhasználók a platformon terveznek. Az erősen műszaki B2B eszközök is működhetnek, ha a pinek konkrét hogyan-csináld keresésekre válaszolnak, de a vizuális érthetőség viszi a mentéseket és a kattintásokat.
Mennyi idő alatt hoz eladást a Pinterest vásárlás?
A Pinteresten gyakran hosszabb az attribúciós ablak, mint a videós platformokon. A ma mentett pinek hetekkel később is konvertálhatnak, amikor a vásárló készen áll. A teljesítményt 60-90 napon át ítéld meg, ne csak hétnapos ablakokban.
A termékpinek a weboldaladra vagy appon belüli fizetésre mutassanak?
A legtöbb beállítás a vásárlót a weboldalad termékoldalára küldi, ami teljes kontrollt ad a kiegészítő ajánlatok, a csomagok és az e-mail gyűjtés felett. Tartsd mobilbaráttá a céloldalt, mert a Pinterest-forgalom nagy része telefonon érkezik. Azon az oldalon a bizalomépítés a közösségi kereskedelemben elemei is számítanak.
Hogyan méred a Pinterest vásárlás teljesítményét?
Kövesd a pinmentéseket, a kimenő kattintásokat, a katalóguselemek megjelenéseit és a Pinterest-ajánlott forgalomhoz rendelt bevételt az oldalad analitikájában. A mentések előremutató jelzők. A bevétel késik. Használd a keretrendszert innen: közösségi kereskedelem analitika és követés.
Működhet a Pinterest vásárlás az Instagram Shop mellett?
Igen, és más szándékfázist szolgálnak. Az Instagram az azonnali vizuális impulzust fogja meg. A Pinterest a tervezett vásárlásokat fogja meg idővel. A közös katalógusfegyelem egységesen tartja az árakat. A beállítás részleteit itt hasonlítsd össze: Instagram Shop beállítása és stratégiája.