A szemed egy szürke szövegfalba ütközik a telefonon. Nincs kép. Nincs térköz. A cím útmutatót ígért, de az elrendezés olyan, mint egy PDF, amelyet valaki bemásolt a csevegésbe. A második bekezdés előtt visszalépsz. Ez a kilépés naponta ezerszer megtörténik azoknál a márkáknál, amelyek utólagos ötletnek tekintették a WeChat dizájnt.
A WeChat vizuális stratégia az, ahogyan a cikkeket, képeket, borítókat és márkaelemeket úgy építed fel, hogy a mobilon olvasók lekötve maradjanak. A mandarin tipográfia, a függőleges görgetési szokások és az előfizetési listák bélyegképeinek versenye mind alakítja, mi működik. Ez a fejezet az elrendezési elveket, a képválasztást és az egységességi szabályokat tárgyalja, amelyektől a tartalmad profinak hat az appon belül.
Miért fontosabb a vizuális dizájn a WeChaten?
A WeChatet szinte kizárólag telefonon olvassák. A széles asztali elrendezések összeomlanak. Az apró betűk fárasztják a szemet. A felhasználók függőlegesen futják át a tartalmat, és a képeknél, alcímeknél és félkövér kifejezéseknél megállnak. Ha a cikked sűrűnek látszik, azt gondolják, hogy a márka hanyag, még mielőtt a terméket értékelnék.
Az előfizetési listák a borítóképet és a címet együtt mutatják. A gyenge borító akkor is elveszíti a megnyitásokat, ha az írás erős. A borítót plakátként kezeld, ne fehér alapon logóként. Mutasd meg az eredményt, a terméket vagy az emberi helyzetet, amelyet a cikk ad.
A márka iránti bizalom a részletekben látszik. Az igazított margók, az egységes színkiemelések és az olvasható betűtípus jelzik, hogy érted a környezetet. Az angol nyelvre tervezett anyagokat kínai cikkekbe másoló külföldi márkák még fordítás után is gyakran idegenül hatnak.
Gyakorlati elrendezési szabályok a WeChat cikkekhez
Bontsd a szöveget rövid blokkokra, gyakori, világos hierarchiájú alcímekkel. Ha lehet, képernyőnként egy gondolat. A teljes szélességű képeket mértékkel, de célzottan használd, hogy a szakaszok között újraindítsd a figyelmet.
Ne csak a szavakat lokalizáld, hanem a vizuális elemeket is. Mutass olyan helyzeteket, bőrszíneket, helyszíneket és ünnepi utalásokat, amelyek a szárazföldi közönséghez illenek, ha az a piacod. Egy másik régiót sugárzó stockfotó aláássa az amúgy jó szöveget.
Tarts sablonkönyvtárat: borítóméretek, idézetstílusok, kiemelődobozok és láblécblokkok a QR-kódoddal és a csevegésre hívással. A sablonok gyorsítják a gyártást, és minden cikket a márkához igazítanak anélkül, hogy hétről hétre újra kellene tervezni.
Minden sablont teszteld olyan közepes telefonokon, amilyeneket a vevőid ténylegesen használnak, ne csak az irodád legújabb csúcsmodelljén. A nagy képernyőn jól kinéző betűméretek gyakran elbuknak a kisebb kijelzőkön, ahol a közönséged nagy része olvas.
Hogyan kapcsold a dizájnt a cselekvéshez?
Minden cikk végén legyen látható következő lépés: követés, üzenet, beolvasás vagy egy linkelt oldal megnyitása. Ezt a felhívást az elrendezés részeként tervezd meg, ne az utolsó bekezdésben elveszett apró linkként. A célt igazítsd ahhoz, amit a cikk ígért.
Amikor a cikkek a webre küldik a felhasználókat, az oldalnak gyorsan kell betöltődnie mobilhálózaton, és követnie kell a poszt vizuális ígéretét. Olvasd együtt ezt a fejezetet a WeChat tartalomtípusok és a WeChat marketing és közönségépítés fejezettel, hogy a dizájn a terjesztést is segítse, ne csak a szépséget szolgálja.
Gyakran ismételt kérdések
Milyen borítóképméret működik a legjobban a WeChat cikkeknél?
Használd a platform aktuális ajánlott borítóméretét, és teszteld, hogyan vágódik a képed az előfizetési listában a két fő telefonméreten. A középre helyezett, levegős téma jobban viseli a vágást, mint a szélig érő szöveg.
Használjunk egyedi betűtípust a WeChat cikkekben?
Az olvashatóság fontosabb a díszes betűknél. A rendszerbarát méret és a bőséges sortávolság jobban teljesít, mint a cifra betűk, amelyek eszközönként eltérően jelennek meg.
Hány kép kell egy cikkbe?
Annyi képet tegyél be, amennyi megtöri a hosszú szakaszokat, gyakran két-négy görgetésenként egyet. A tiszta szöveg működhet sürgős értesítéseknél, de a tanító cikkeknek vizuális elemek kellenek, hogy megtartsák a mobilos figyelmet.
Újrahasználhatók a nyugati közösségi grafikák a WeChaten?
Csak akkor, ha a képarány, a nyelv és a kulturális környezet még illik. Különben igazítsd az elrendezést a függőleges olvasáshoz és a helyi elvárásokhoz. A vegyes nyelvű grafikák gyorsan összezavarják az olvasót.
Hogyan segíti a vizuális stratégia a konverziót?
A világos hierarchia a szemet a termékbizonyítékra, a vásárlói visszajelzésekre és a gombra vezeti. A WEMASY weboldalépítője segít olyan mobil céloldalakat építeni, amelyek megfelelnek a WeChat cikkeid megjelenésének és ígéretének.
Mit tartalmazzon egy WeChat cikk lábléce?
Tegyél bele QR-kódot, csevegésre hívást, szükség esetén jogi nyilatkozatot és linkeket a kapcsolódó cikkekhez. A folyamatos elköteleződésről a közösségépítés a WeChaten fejezetben olvashatsz.