Tizenkét év után a vállalkozásod még mindig hoz érdeklődőket, de rosszakat. Az emberek akciós árakat várnak, mert a régi identitásod kedvezményt kiabál. Emelted a minőséget, szűkítetted a réseted, és szakembereket vettél fel. A márkád sosem érte utol.
A vállalkozásod újramárkázása bezárja ezt a rést. Nem hiúság. Összhang aközött, amit ma nyújtasz, és amit az idegenek feltételeznek, amikor meglátják a neved. Nincs szükséged vállalati munkacsoportra, hogy jól csináld. Fókuszált tervre, reális költségvetésre és olyan bevezetési sorrendre van szükséged, amely védi a bevételt, amíg változtatsz. Íme, hogyan márkázd újra a vállalkozásodat, ha te vagy a döntéshozó, és a határidő valós.
Mit jelent a vállalkozásod újramárkázása a te méretedben
A vállalkozásod újramárkázása egy olyan cég nyilvános identitását frissíti, amelyet te vezetsz nap mint nap. Ez jelenthet új megjelenést, élesebb üzeneteket, modern weboldalt, vagy mindhármat. Ritkán igényel sajtóturnét, hacsak a piacod nem nagyon látható.
Az előnyöd a sebesség. Egy megbeszélésen jóváhagyhatod a szöveget, és még aznap délután közzéteheted. A kockázatod a vakfolt. Elfelejtheted a számlasablont, az e-mail láblécet vagy a Google Cégprofilt, mert senki más nem jelezte.
Indulj a mi az újramárkázási stratégia cikkből, hogy a terjedelem szoros maradjon. A kisvállalkozások elveszítik a lendületet, ha egy frissítést a nulláról induló, álomszerű újramárkázásként kezelnek.
Vállalkozás-újramárkázási tippek, amelyek védik a bevételt
1. Nevezd meg az ügyfél félreértését, amelyet javítasz
Írd le a téves feltételezést, amelyet az értékesítési hívásokon hallasz. Ha az érdeklődők szerint általános vagy, az újramárkázásnak a szakterületedet kell tisztáznia. Ha szerintük elavult vagy, mutass friss bizonyítékot. A stratégia a félreértést követi, nem fordítva.
2. Az első benyomást adó érintkezési pontokat helyezd előtérbe
A weboldal, a Google-listázás, a fő közösségi profil és az ajánlat címlapja általában többet számít a kiállítási ajándékoknál. Frissítsd, amit az idegenek látnak, mielőtt árut rendelsz újra.
3. Tarts meg egy folytonossági szálat
Ha kell, változtass sokat, de tarts meg valami ismerőset, ha vannak hűséges, visszatérő vevőid. Egy felismerhető szín, forma vagy kifejezés megkönnyíti az átmenetet.
4. Csoportosítsd a kreatív munkát, aztán a bevezetést
Fejezd be a logófájlokat, a színeket, a betűtípusokat és a kezdőoldali szöveget, mielőtt bejelentesz. A félindulások rendetlennek mutatnak, és arra szoktatják az ügyfeleket, hogy figyelmen kívül hagyják a következő frissítésedet.
5. Szólj közvetlenül a meglévő ügyfeleidnek
Az idegeneknek szóló poszt előtt írj e-mailt a törzsvevőknek. Magyarázd el, mi változott és mi maradt, főleg az árazás és a szolgáltatás terjedelme tekintetében. Egy rövid üzenet megelőzi a pánikot, hogy eladtad a céget.
6. Állíts be kilencvennapos rendrakási naptárt
A régi logók elbújnak a partneroldalakon, a járműfóliákon és a PDF-ajánlatokban. Állíts be emlékeztetőt harminc, hatvan és kilencven napra a lemaradók levadászására.
Hogyan márkázd újra a vállalkozásodat lépésről lépésre
Kövesd ugyanazt a gerincet, amelyet a nagyobb cégek használnak, a csapatod méretére rövidítve. Auditáld az anyagokat, határozd meg a célokat, építsd fel az elemeket, frissítsd a weboldalt és a profilokat, jelentsd be, aztán mérj.
A az újramárkázási folyamat lépésről lépésre bemutatónk minden szakaszt feltérképez. Párosítsd a hogyan jelentsd be az újramárkázást cikkel, amikor készen állsz a nyilvánosságra lépésre.
Ha az ajánlatod eltolódott, a dizájn előtt frissítsd a márkaüzeneteket. Egy gyönyörű oldal, amely még a régi szolgáltatásaidat írja le, kárba veszi az újramárkázást.
Ha te magad viseled a márkát, a személyes és a vállalkozási identitás átfedi egymást. Olvasd el a hogyan márkázd újra magad cikket, ha a neved a vállalkozás neve.
Gyakran ismételt kérdések
Mennyibe kerül egy kisvállalkozás újramárkázása?
A költségek a saját kezű sablonfrissítések néhány száz dollárjától több ezerig terjednek, ha stratégiai, szöveges és dizájnsegítséget bérelsz. A drága hibák az ismételt részleges indulások és a végleges fájlok elkészülte előtt megrendelt nyomtatott anyagok. A bevezetésre és a rendrakásra is tervezz költségvetést, ne csak a logóra.
Zárjam be a vállalkozásomat az újramárkázás idejére?
Nem. Üzemelés közben márkázz újra, hacsak a jogi névváltás nem kíván hivatalos átalakulást. Használj egy puha belső időszakot az elemek előkészítésére, aztán egy választott napon válts a nyilvános anyagokra. A bezárás olyan instabilitást jelez, amit a hűséges ügyfelek nem várnak egy vizuális frissítéstől.
Hogyan márkázzak újra a SEO-forgalom elvesztése nélkül?
Ahol lehet, tartsd stabilan az URL-eket. Ha a domain változik, állíts be megfelelő átirányításokat, és frissítsd a listázásokat. Frissítsd az oldalak címeit és leírásait az új üzenetekhez, anélkül hogy törölnéd a helyezett oldalakat. A hirtelen tiszta lap jobban árt a keresési láthatóságnak, mint a fokozatos, márkához illő szövegfrissítések.
Újramárkázhatom egyedül a vállalkozásomat?
A tulajdonosok vezethetik a stratégiát és a jóváhagyásokat, de a szöveghez és a dizájnhoz jól jön a külső szem. Legalább kérdezz meg két ügyfelet, mit gondolnak, mit árulsz, a látványtervek előtt és után. A válaszaik feltárják azokat a hiányosságokat, amelyeket a barátok és a munkatársak nem említenek.
Hol frissítsek először, ha online újramárkázom?
A weboldalad kezdőoldala és az elérhetőségi utak a központ. A WEMASY weboldalépítőjében felépítheted az oldalaidat új színekkel, logókkal és szolgáltatásszövegekkel, hogy a nyilvános arcod az első naptól az új irányt mutassa.
Miben különbözik egy vállalkozás újramárkázása egy cég újramárkázásától?
Az elvek megegyeznek. A cég-újramárkázás további rétegeket ad hozzá, például többirodás feliratozást, befektetői kommunikációt és franchise-szabályokat. A tulajdonos vezette vállalkozások gyorsabban mozognak kevesebb jóváhagyóval. Hasonlítsd össze a méretspecifikus lépéseket a hogyan márkázz újra egy céget cikkben.