Hét ember látogatja meg a kezdőlapodat egy délután alatt. Négyen tíz másodpercen belül elmennek. Ketten legörgetnek az árazási részhez, de nem kattintanak semmire. Egy kitölti a kapcsolatfelvételi űrlapot. A különbség ritkán csak a dizájn. Az oldalon lévő szavak vagy megválaszoltak egy kérdést, vagy még nagyobb zavart keltettek. Ezt a munkát kell jól elvégeznie egy weboldal-tartalomírónak.
A weboldal-tartalomíró az, aki megtervezi, megírja és csiszolja az oldaladon megjelenő szöveget. Lefordítja, mit csinál a vállalkozásod, olyan nyelvre, amelyet egy idegen másodpercek alatt megért. Akár felveszel egyet, akár kiszervezed a munkát, akár magad vállalod, ha tudod, mit fed le a szerep, könnyebb világos elvárásokat támasztani. Itt van, hogyan néz ki ez a szerep a gyakorlatban.
Mi az a weboldal-tartalomíró
A weboldal-tartalomíró olyan szakember, aki kifejezetten weboldalakra és digitális kiadványokra készít írott tartalmat. A munkája kezdőlapokat, bemutatkozó oldalakat, szolgáltatásleírásokat, blogcikkeket, céloldalakat, termékszövegeket és GYIK-szakaszokat foglal magában. Az írás képernyőre készül, vagyis rövid bekezdések, világos címsorok és olyan nyelv, amely az emberi olvasóknak és a keresőknek is működik.
Ez a szerep néhány esetben tágabb az általános szövegírónál, másokban szűkebb. Néhány tartalomíró csak oktató blogbejegyzésekre összpontosít. Mások az oldal minden szavát kezelik. A közös szál az, hogy online olvasási szokásokra írnak, nem nyomtatott prospektusokhoz.
Mit csinál a weboldal-tartalomíró
Először a kutatás jön. A jó író tanulmányozza a közönségedet, a versenytársaidat és azokat a kérdéseket, amelyeket az emberek a keresősávba beírnak. Interjúkat készít a cégedben dolgozó szakértőkkel, hogy megragadja azokat a részleteket, amelyeket egy kívülálló elmulasztana.
Aztán felépíti és megírja a tartalmat. Ez azt jelenti, hogy olyan címsorokat választ, amelyek vezetik a szemet, világos felvezetéssel nyit, és logikus következő lépéssel zár. A hangnemet is igazítja, hogy egy műszaki termékoldal és egy barátságos blogbejegyzés mégis ugyanannak a márkának hangozzon.
Sok weboldal-tartalomíró alapvető keresőoptimalizálást is végez. Természetesen helyezi el a kulcsszavakat, meta leírásokat ír, és belső linkeket javasol a kapcsolódó oldalak között. A mélyebb technikai SEO egy szakértőhöz kerülhet, de a mindennapi oldalon belüli alapok általában az íróra tartoznak.
Végül visszajelzés alapján átdolgozza. Az érdekelt felek, a jogi átnézés és a teljesítményadatok mind visszahatnak a frissített vázlatokra. A közzététel ritkán egyszeri esemény.
Mikor kell a vállalkozásodnak weboldal-tartalomíró
Külön írási segítség kell, ha az oldalad kinőtte azt, amit az alapító egyedül elő tud állítani. Ha a blogközzététel hónapokra leáll, vagy a szolgáltatásoldalak még helyőrző szöveget használnak, az író feloldja a szűk keresztmetszetet.
Az összetett iparágak profitálnak azokból az írókból, akik tudnak szakértőkkel interjúzni, és egyszerűsíteni anélkül, hogy elbutítanák a tartalmat. Az egészségügy, a pénzügy, a jogi szolgáltatások és a B2B szoftverek mind ebbe a kategóriába esnek.
A növekedésközpontú vállalkozások akkor is írókba fektetnek, amikor a tartalom érdeklődőgyűjtő csatornává válik. Olvasd el a hogyan használj tartalmat érdeklődők szerzésére cikket, hogy lásd, hogyan kapcsolódik az írott tartalom a csővezeték céljaihoz.
Még ha van is író, a csapatnak közös szabványok kellenek. A tartalmi stílusútmutató egységesen tartja minden oldal hangját, akár egy ember ír az oldalra, akár öt.
Hogyan dolgozz hatékonyan weboldal-tartalomíróval
Oszd meg előre a közönség adatait. A beosztások, a fájdalompontok és a gyakori ellenvetések revíziós köröket spórolnak meg. Adj hozzáférést az értékesítési hívások jegyzeteihez és az ügyfél-e-mailekhez, hogy az író hallja a valódi nyelvet.
Határozd meg a sikerkritériumokat az első vázlat előtt. Ez az oldal a keresésben akar helyezést elérni, e-maileket gyűjteni, vagy értékesítési beszélgetést támogatni? A különböző célok különböző szerkezetet kívánnak.
Építs átnézési folyamatot világos végső jóváhagyóval. A túl sok egymást átfedő szerkesztő biztonságos, szürke szöveget eredményez, amely semmi megkülönböztetőt nem mond.
Ha házon belül írsz, kezeld fejlesztendő készségként. Az erős weboldal-tartalom megtanulható mintákat követ. A hogyan írj SEO blogbejegyzéseket cikk gyakorlati kiindulópont egy gyakori formátumhoz.
Gyakori kérdések
Mi a különbség a weboldal-tartalomíró és a szövegíró között?
A szövegírók gyakran hirdetésekhez, e-mailekhez és értékesítési oldalakhoz írnak rövid, meggyőző szöveget. A weboldal-tartalomírók jellemzően hosszabb oktató anyagokat és teljes oldalszerkezeteket is kezelnek. Sok szakember mindkettőt csinálja, de a beosztás jelzi, hova megy az idejük nagy része.
Mennyibe kerül egy weboldal-tartalomíró felvétele?
A díjak a tapasztalattól, az iparág összetettségétől és attól függnek, hogy szabadúszót, ügynökséget vagy belső munkatársat veszel fel. Az oldalátírásoknál gyakori a projektalapú árazás. A folyamatos blogkészítéshez havi megbízás működik. Határozd meg világosan a leszállítandókat, hogy eredményért fizess, ne homályos órákért.
Helyettesítheti az AI a weboldal-tartalomírót?
Az AI-eszközök gyorsíthatják a vázlatkészítést és a kutatást, de szükségük van emberi szerkesztőre, aki ismeri a közönségedet, és ellenőrzi az állításokat. A legjobb eredmény az AI hatékonyságát az emberi ítélőképességgel ötvözi a hangnemben, a pontosságban és a stratégiában. Soha ne tegyél közzé nyers generált szöveget átnézés nélkül.
Milyen készségeket keressek egy weboldal-tartalomíróban?
Keress világos mintaanyagokat, kutatási szokásokat és a webes formázás ismeretét. Kérdezd meg, hogyan közelíti meg a kulcsszókutatást és a belső linkelést. Azok az írók, akik a vásárlóidról kérdeznek, mielőtt témákat javasolnának, általában erősebb első vázlatokat adnak.
Hogyan tesz közzé a weboldal-tartalomíró kódolás nélkül?
A modern oldalak szétválasztják az írást a fejlesztéstől. Az írók a kész szöveget bemásolják egy vizuális szerkesztőbe, címsorokat adnak hozzá, és közzéteszik. A WEMASY weboldalépítője lehetővé teszi a tartalomíróknak, hogy közvetlenül kezeljék a blogbejegyzéseket és oldalakat, így a vázlatok fejlesztő nélkül kerülnek élesbe.
Kezelje a weboldal-tartalomíró a stratégiát is?
A senior tartalomírók gyakran hozzájárulnak a témák tervezéséhez és a szerkesztői naptárakhoz. A tiszta stratégiai munka egy marketingvezetőnél lehet. Tisztázd a felelősségeket a munkakörben, hogy az írás minősége ne szenvedjen, amikor halmozódnak a stratégiai feladatok. A tervezési oldalról lásd a hogyan építs B2B tartalommarketing-stratégiát cikket.