A közönségbeállításod szerint mindenki, akit érdekel a lakásfelújítás. A napi költségkereted szerint: nyugodtan szolgáld ki magad. Délre a kampány a limit felét olyan régiókból érkező kattintásokra költötte, ahol nem szolgálsz, és olyan érdeklődésekre, amelyeknek semmi közük az ajánlatodhoz. A célzás nem véletlenül volt rossz. Tervezetten volt rossz.
A szűrők nélküli tág célzás a hirdetési költés elégetésének egyik leggyorsabb módja. A széles közönségek teret adnak a kiszolgálórendszernek, hogy olcsó kattintásokat és könnyű megjelenéseket kergessen. Kizárások, helykorlátok és szándékellenőrzések nélkül a kíváncsiságért fizetsz, nem az ügyfelekért. Íme, mi romlik el, és hogyan javítsd a beállítást.
Hogyan néz ki a szűrők nélküli tág célzás
A tág célzás azt jelenti, hogy a hirdetési rendszerre bízod, kinek mutatja a hirdetéseket nagy érdeklődési csoportokban, széles demográfiai szegmensekben vagy nyitott földrajzi területeken. A szűrők a korlátok: kizáró kulcsszavak, közönségkizárások, helykorlátok, ütemezési szabályok és elhelyezéstiltások.
A szűrők nélküli tág célzás olyan, mintha az üzleted minden ajtaját kinyitnád, és remélnéd, hogy a megfelelő vásárló besétál. Néhány valódi ügyfél megérkezik. Mindenki más is.
Mi romlik el, ha hiányoznak a szűrők
A költés az olcsó, ritkán konvertáló kattintásokon koncentrálódik. A forgalom olyan területekről jön, amelyeket nem tudsz kiszolgálni. A hirdetések a közönségátfedés miatt a saját remarketing kampányaiddal versenyeznek. Az elhelyezések minősége esik, mert a rendszer a mennyiséget részesíti előnyben az illeszkedéssel szemben.
Az alacsony szándékú forgalom gyakran átmegy a csalásellenőrzéseken, mert valódi emberek kattintottak. Ez nehezebben észrevehetővé teszi a pazarlást, hacsak nem szegmentálod a jelentéseket régió, elhelyezés és keresési kifejezés szerint hetente.
Hogyan szélesítsd az elérést a védelem elvesztése nélkül
Kezdd szűken, bizonyítsd a konverziót, aztán ellenőrzött lépésekben bővíts. A kizárásokat a bővítés előtt add hozzá, ne a pazarlás megjelenése után. Duplikálj kampányokat az új szegmensekhez ahelyett, hogy minden közönséget egyetlen sorba tömnél.
Építs szűrőket a kiváló minőségű közönségszűrők építése fejezettel, és olvasd el az alacsony szándékú forgalom megelőzése fejezetet a korábbi jelekért. Ha az átfedés már probléma, nézd meg a közönségátfedési problémák elkerülése fejezetet, mielőtt tovább szélesítenél.
A szűrők nem a növekedés büntetései. Azok a kerítések, amelyek lehetővé teszik, hogy szélesítsd az elérést anélkül, hogy minden alacsony szándékú kattintást beengednél a kapun.
Bármely tág kampány első hete után nézd át a keresési kifejezéseket és a földrajzot. A korai kizárások kevesebbe kerülnek, mint a késői helyreállítás.
Gyakori kérdések
Mindig rossz a tág célzás a hirdetésvédelemhez?
A tág célzás működhet az ismertséghez, ha a limitek szorosak, és az elhelyezések ellenőrzöttek. A hiba az, ha kizárások, földrajzi limitek és heti minőségi átnézés nélkül mész szélesre.
Melyik szűrőt adjam hozzá először egy új kampányon?
A helykorlátok és a napi költési limit mennek előre, mert azonnal behatárolják a kárt. Aztán az első hét keresési kifejezés- és elhelyezési jelentései alapján add hozzá a kizáró kulcsszavakat vagy közönségkizárásokat.
Hogyan különböztessem meg a tág célzást a csalástól?
A tág célzás pazarlása általában gyenge konverziójú valódi munkamenetekként jelenik meg. A csalás gyakran egyező munkamenetek nélküli kattintásokként. A stratégiaváltás előtt hasonlítsd össze mindkét jelet.
Megoldhatja a céloldal önmagában a tág célzás pazarlását?
Az erős céloldal segít a konverzióban, de nem tud kiszolgálni a területeden kívüli vagy rossz szolgáltatástípusú ügyfeleket. Párosítsd az oldalmunkát szűrőkkel. A WEMASY weboldalépítője segít fókuszált oldalakat közzétenni minden szegmenshez egyetlen általános gyűjtőoldal helyett.
Használjak automatikus közönségbővítő funkciókat?
Az automatikus bővítés rejtett tág célzásként viselkedik. Ha bekapcsolod, szigorítsd a limiteket, és gyakrabban nézd át a keresési kifejezéseket és a földrajzot, mint egy rögzített közönségnél.
Hol tanulhatok az érdeklődési célzás kockázatairól?
Az érdeklődési kategóriák papíron pontosnak tűnnek, de gyakran alkalmi böngészőket is tartalmaznak. Olvasd el az érdeklődési célzás kockázatai fejezetet, mielőtt csak érdeklődésekre hagyatkozol.