Érdemi különbség van az alapokat helyesen csináló Pinterest-fiók és az között, amelyik domináns jelenlétet épített a kategóriájában. Mindkettő következetesen posztol, kulcsszóra optimalizált címeket és leírásokat használ, és rendezett táblaszerkezetet tart fenn. A különbség a kulcsszólefedettség mélységében, a tartalom megsokszorozásának rendszeres megközelítésében, a márkát a keresési találatokban felismerhetővé tevő vizuális megkülönböztethetőségben, és a Pinterest kevésbé használt funkcióinak alkalmazásában van, amelyeket a kategória legtöbb márkája nem fedezett fel. A haladó Pinterest-stratégia nem technikailag összetett módszerekről szól, hanem arról, hogy az alapokat teljesebben és rendszeresebben végezd, mint a konkurencia.
Ez a cikk bemutatja azokat a módszereket, amelyek megkülönböztetik a jól teljesítő Pinterest-fiókokat az átlagosaktól: mélyebb kulcsszóstratégia, olyan tartalmi rendszerek, amelyek az erőfeszítés megsokszorozása nélkül sokszorozzák az elérést, kategóriatekintély-építés, és a vásárlási és alkotói funkciók, amelyeket a legtöbb márka kihasználatlanul hagy.
Hogyan optimalizálod a Pinterest-tartalmat az alapokon túl?
Szemantikus kulcsszócsoportosítás a mélyebb keresési lefedettségért
Az alap Pinterest kulcsszó-optimalizálás Pinenként egy elsődleges kulcsszót céloz. A haladó optimalizálás szemantikus klasztereket épít: kapcsolódó kifejezések csoportjait, amelyek lefedik, hányféleképpen keresnek a felhasználók ugyanarra a témára. A minimalista nappaliról szóló Pin célozhatja az elsődleges „minimalista nappali ötletek” kulcsszót, miközben a leírás természetesen tartalmaz kapcsolódó kifejezéseket, mint a „semleges nappali dekoráció”, „egyszerű nappali berendezés” és „modern minimalista enteriőr”. Ezek a kapcsolódó kifejezések külön keresési lekérdezések saját volumennel, és az a Pin, amely több szemantikailag kapcsolódó kifejezést tartalmaz, szélesebb keresési halmazra rangsorol, mint az, amelyik egyetlen kifejezésre van optimalizálva. Ha a kulcsszóklasztereket a Pin leírások megírása előtt építed fel, nem utólag szúrod be a kifejezéseket, természetesen olvasható leírásokat kapsz szélesebb kulcsszólábnyommal.
Pin cím optimalizálása: rangsorolás és átkattintás
A Pin címek egyszerre két funkciót látnak el: kulcsszójelek a keresési rangsoroláshoz, és ez az első szöveg, amelyet a felhasználó elolvas, amikor eldönti, rákattint-e. Ez a két cél ütközhet. A kizárólag rangsorolásra optimalizált cím, amely a pontosan egyező kulcsszót az elejére teszi, kevésbé lehet vonzó olvasásra, mint a kíváncsiságot keltő vagy konkrét előnyt közlő cím. A haladó megközelítés, hogy a címet a rangsoroláshoz az elsődleges kulcsszóval kezded, miközben a cím többi része meggyőző munkát végez. A „Tengerparti hálószoba ötletek: 12 mód, hogy hazahozd a hangulatot” a rangsoroló kulcsszóval kezd, és konkrét, kattintásra késztető előnnyel folytatja. A „Tengerparti hálószoba ötletek” hasonlóan rangsorol, de alacsonyabb átkattintást ér el, mert a kategórián túl semmit nem közöl. Ha ugyanannak a Pinnek a címváltozatait több dizájnon teszteled, kiderül, hogy a rangsorolási vagy a meggyőzési keretezés ad-e jobb összeredményt az adott kategóriában.
Versenytársi kulcsszópozicionálás a Pinteresten
A Pinterest keresési találatai bárki számára láthatók, vagyis a márka közvetlenül felmérheti, mely kulcsszavakra rangsorolnak a kategória versenytársai, és milyen hiányok vannak a jelenlegi lefedettségben. Ha rákeresel a márka kategóriájának húsz-harminc legfontosabb kulcsszavára, és feljegyzed, mely fiókok jelennek meg következetesen a legjobb találatokban, azonosíthatod a célzásra érdemes bejáratott rangsorpozíciókat. Azokat a fiókokat, amelyek a széles, nagy volumenű kulcsszavakat uralják, nehezebb kiszorítani, de gyakran gyengébb a hosszabb farkú változatok lefedettsége. Azok a márkák, amelyek erős tartalmi lefedettséget építenek a széles kategórián belüli hosszú farkú kifejezésekre, a kategória teljes keresési volumenének jelentős részét megszerezhetik, miközben elkerülik a közvetlen versenyt a bejáratott fiókokkal a legnagyobb volumenű kifejezéseken. Ez a hiányelemzés, negyedévente elvégezve, a kulcsszóstratégiát elérhető pozíciókra fókuszálja, ahelyett hogy olyan kifejezéseket hajszolna, ahol a domináns fiókok mélyen berögzültek.
Témaklaszterek építése, amelyek erősítik a fiók tekintélyét
A Pinterest algoritmusa témarelevancia-profilt épít minden fiókhoz a következetesen közzétett tartalom alapján. Az a fiók, amely három hónap alatt húsz Pint tesz közzé fürdőszoba-felújítási ötletekről, tizenötöt a konyhatervezésről és tizenkettőt a nappali berendezéséről, erősebb lakásfelújítási tekintélyjelet épít, mint az, amelyik e témák mindegyikén öt Pint tesz közzé, mellette húszat egymással nem kapcsolódó témákban. A haladó témaklaszter-stratégia tudatosan koncentrálja a közzétételi erőfeszítést kis számú alaptémára hosszabb időn át, ahelyett hogy vékonyan szétszórná a kategória minden témájára. Minden további Pin egy olyan témán, amelyre a fiók már rangsorol, erősíti a fiók relevanciajelét arra a témára, és az ugyanarról a témáról szóló új Pineket gyorsabban rangsoroltatja, mint egy olyan fióknál, amelynek nincs ez a kialakult tematikus mélysége.
A Pinterest vizuális keresésének használata kulcsszó- és tartalomfelfedezéshez
A Pinterest vizuális keresési funkciója, amelyet bármely képen belül a kereső ikonra koppintva érsz el, vizuálisan hasonló tartalmat azonosít, és a kép tartalma alapján kapcsolódó keresési kifejezéseket jelenít meg. A tartalmat tervező márkáknak a vizuális keresés közvetlen betekintést ad abba, mit lát és kategorizál a Pinterest algoritmusa az ő típusú képeikben. Ha vizuálisan keresel a márka kategóriájának képein belül, kiderül, mely kapcsolódó kifejezéseket társítja a Pinterest ahhoz a vizuális tartalomhoz, ami olyan kulcsszólehetőségeket hozhat a felszínre, amelyek nem jelennek meg a szöveges keresési automatikus kiegészítésben. A vizuális keresés azt is azonosítja, mely versenytársi Pinek hasonlítanak vizuálisan a márka saját tartalmához, ami hasznos annak megértéséhez, milyen vizuális környezetben versenyez a márka, és annak megállapításához, szükséges-e megkülönböztetés a képalapú ajánlásokban való kitűnéshez.
Mely haladó tartalmi módszerek hajtják a halmozódó növekedést?
A tartalomsokszorozási rendszer nagy léptékben
Az az elv, hogy ugyanahhoz az URL-hez több Pin dizájnt készítesz, nagy léptékben rendszeres tartalomsokszorozási megközelítéssé bővül. Az a márka, amelynek száz közzétett tartalomból álló könyvtára van, darabonként három-öt Pin dizájnnal, 300-500 különböző Pinnel fedi le ugyanazt a mögöttes tartalmat különböző szögekből. Ennek a rendszernek a haladó változata minden mögöttes tartalomhoz célkulcsszavak készletét rendeli, majd kifejezetten az egyes kulcsszóváltozatokra optimalizált Pin dizájnokat készít, így egyetlen cikk külön Pineket generál a „tengerparti hálószoba ötletek”, „tengerparti ház hálószoba dekoráció”, „semleges tengerparti hálószoba” és „tengerparti belsőépítészet” kifejezésekre, mindegyik külön képanyaggal és kulcsszófókusszal. Ez a rendszeres tartalomsokszorozás több ezer egyedi, optimalizált Pint hozhat létre egy olyan tartalomkönyvtárból, amelyet a legtöbb márka már felépített, új írás vagy tartalomkészítés nélkül.
Alkotói és influencer-együttműködés a Pinteresten
A Pinterest Paid Partnership funkciója lehetővé teszi, hogy a márkák olyan alkotókkal dolgozzanak együtt, akik a márka termékeit vagy szolgáltatásait bemutató tartalmat tesznek közzé, miközben az alkotó fiókja kapja az organikus terjesztést, a márka pedig az alkotó kialakult közönségéből és tartalmi stílusából profitál. A Pinterest alkotói partnerségei másként működnek, mint más platformokon, mert a tartalom élettartama jóval hosszabb: az alkotó Pinje, amely a márka termékét mutatja, a közzététel után hónapokig vagy évekig generálhat mentéseket és forgalmat. A Pinterest alkotói partnerségek kiválasztási szempontjainál a tematikus relevanciát és a mentési arányt érdemes a követőszám elé helyezni, mert az az alkotó, akinek Pinjei következetesen erős mentéseket szereznek a márka kategóriájában, egyetlen szponzorált Pinből több hosszú távú értéket generál, mint a több követős alkotó, akinek a tartalma ugyanabban a kategóriában gyenge elköteleződést kap.
Vásárlási funkciók optimalizálása webshopoknak
Az alapvető katalógus-összekapcsoláson túl a Pinterest vásárlási funkciói több optimalizálási lehetőséget kínálnak, amelyeket a legtöbb webshop nem használ ki teljesen. A katalógus-feed egyéni címkéi lehetővé teszik a termékek szegmentálását a szokásos kategórián és áron túli attribútumok szerint, például árrés, bestseller-státusz, idényszerű relevancia vagy újdonságjelző, ami pontosabb Shopping hirdetési célzást és jobb irányítást ad arról, mely termékek kapnak fizetett terjesztést. A Shopping kiemelések, amelyek szerkesztőileg válogatott termékeket jelenítenek meg a kategóriaoldalakat böngésző felhasználóknak, kiérdemelhetők, nem megvásárolhatók, és a katalógus minősége, a termékképek minősége és a fiók összes elköteleződési előzménye befolyásolja őket. Az organikus Pineken belüli termékcímkézés, amely a termékképeket közvetlenül a katalógushoz köti, nem általános termékoldalhoz, zökkenőmentesebb utat teremt a Pintől a vásárlásig, mint a szokásos kilinkelős megközelítés.
Platformokon átívelő tartalom-újrahasznosítás a Pinterestre
A más csatornákra gyártott tartalom gyakran olyan elemeket tartalmaz, amelyeket szerény további munkával a Pinterestre lehet igazítani. A rövid formátumokra gyártott videótartalom vágható és átformázható függőleges Video Pinekké, olyan borítóképekkel, amelyek jól teljesítenek statikus előnézetként a keresési találatokban. A márka weboldalának termékoldalaira készült fotózás 2:3 képarányra formázható, szöveges rátétekkel a cikk- vagy útmutató-stílusú Pinekhez. A márka blogjának szerkesztői tartalma közvetlenül újrahasznosítható több Pin dizájnként a meglévő cikkképekkel. A hatékony platformokon átívelő újrahasznosítás kulcsa, hogy a Pinterestet az eredeti tartalomgyártási brief részeként építed be, nem utólagos gondolatként, hogy a képeket lehetőleg függőleges formátumban fényképezzék, és a videót olyan borítóképpel gyártsák, amely statikus Pin előnézetként működik.
A felfutó Pinterest keresési témák kiaknázása
A Pinterest Trends adatai megmutatják, mely keresési kifejezések volumene nő gyorsan, ami lehetőséget ad a márkáknak, hogy a trendet még a csúcs előtt célzó tartalmat tegyenek közzé, és rangsort építsenek, mielőtt a verseny felerősödik. A trendtartalom haladó megközelítése nem az általános tartalom közzététele a felfutó témáról, hanem a trend összekapcsolása a márka meglévő kategóriaszakértelmével oly módon, hogy az egyszerre releváns a trend szempontjából és megkülönböztető a márkára nézve. Az a lakberendezési márka, amely gyors növekedési trendet észlel a „japandi belsőépítészet” kifejezésnél, közzétehet olyan tartalmat, amely kifejezetten összeköti ezt az esztétikát a katalógusában már meglévő termékekkel és berendezési megközelítésekkel, nem általános japandi tartalmat, amely nem különbözik a tágabb kategóriától. A keresési volumen csúcsa előtt négy-hat héttel közzétett, trendre reagáló tartalom megszerzi azokat az elköteleződési jeleket, amelyek a jó rangsorhoz kellenek magában a csúcsidőszakban.
Hogyan építesz kategóriát uraló Pinterest-jelenlétet?
Vizuális megkülönböztetés mint versenystratégia
A Pinterest nagy volumenű kategóriáiban a keresési találatokban a vizuális verseny heves. Azok a fiókok, amelyek idővel uralják ezeket a kategóriákat, nem feltétlenül azok, amelyeknek a legtöbb tartalmuk van, hanem azok, amelyeknek a leginkább megkülönböztethető tartalmuk. Ha a Pinteresten olyan vizuális identitást építesz, amely azonnal felismerhető a keresési találatokban, következetes színpalettával, megkülönböztető kompozíciós stílussal vagy jellegzetes szöveges rátét-megközelítéssel, olyan versenyelőnyt teremtesz, amelyet a versenytársak nehezen másolnak, mert több száz Pinen át következetességet kíván, nem egyetlen dizájndöntést. Azok a márkák, amelyek a teljes Pin-kimenetükre kiterjedően meghatározzák és következetesen alkalmazzák a vizuális identitást, halmozódó felismerhetőséget építenek: azok a felhasználók, akik több keresési kontextusban találkoztak a márkával, a fiók nevének elolvasása előtt felismerik az új Pineket, ami növeli az elköteleződési arányokat, és építi a további terjesztést hajtó mentési viselkedést.
Kategóriatekintély építése tartalmi mélységgel
A kategóriatekintélyt a Pinteresten úgy építed, hogy a legátfogóbb és legkövetkezetesebben hasznos forrássá válsz egy konkrét témakörben. Az a lakberendezési márka, amely 500 jól optimalizált Pint tesz közzé, lefedve a kategóriáján belüli minden jelentős altémát a nappali színsémáitól a fürdőszobai csempeválasztáson át a kültéri bútorok elrendezéséig, olyan kereshető jelenlétet épít, amely jóval több belépési pontot fed le, mint az, amelyiknek 100 Pinje oszlik el ugyanezen témák között. A stratégia haladó változata rendszeresen átvizsgálja a márka célkulcsszó-listáját, azonosítja, mely témákhoz van a fiókban ötnél kevesebb Pin, majd kifejezetten ezeknek a hiányoknak a betöltésére épít tartalmat. A kategória minden érdemi keresési viselkedését lefedő teljes tématérkép, témánként több Pinnel, a kategóriatekintély szerkezeti alapja, amelyet semmilyen Pinenkénti optimalizálás nem tud megismételni.
A Pinterest használata a márka tartalomarchívumának felfedezési motorjaként
A kialakult tartalomarchívummal rendelkező márkáknak, legyen az blogposzt, recept, útmutató vagy szerkesztői tartalom, a Pinterest állandó felfedezési felületként működik, amely határozatlan ideig forgalmat generál a régebbi tartalomnak. Az a három éves blogposzt, amely jól rangsorol a Pinterest keresési találataiban egy nagy volumenű kulcsszóra, ugyanannyi forgalmat generál, mint az ugyanarra a kulcsszóra optimalizált új poszt. A haladó márkák rendszeresen átvizsgálják a tartalomarchívumukat, azonosítják, mely régebbi darabok illenek a legjobban a nagy volumenű Pinterest keresési kifejezésekhez, és új Pin dizájnokat készítenek ezekhez a cikkekhez akkor is, ha maga a tartalom nem frissült. Ez a megközelítés a tartalomarchívumot olyan forgalmi eszköznek tekinti, amelyet a Pinteresten keresztül folyamatosan aktiválni kell, nem történelmi feljegyzésnek, amely az első közzététel után nem generál több értéket.
A Pinterest-kimenet skálázása a csapat skálázása nélkül
A Pinteresten a kategóriatekintély építéséhez szükséges tartalmi volumen, idővel több száz vagy több ezer Pin, olyan gyártási kihívást jelent, amelyet a legtöbb csapat nem tud pusztán keményebb munkával megoldani. A haladó megoldás a Pin-készítés rendszerbe foglalása, hogy csökkentsd az egy Pinre szükséges időt, nem pedig több erőfeszítéssel több Pint gyártani. Ez azt jelenti, hogy sablonrendszerekbe fektetsz, amelyek lehetővé teszik, hogy az új Pin percek alatt készüljön el órák helyett, olyan tartalomnaptár-rendszert építesz, amely kötegeli a készítési alkalmakat, hogy több hétnyi tartalom egyetlen ülésben készüljön, és olyan munkafolyamatokat hozol létre, amelyek automatikusan importálják a termék- és tartalomadatot a Pin-készítő eszközökbe kézi bevitel nélkül. Azok a márkák, amelyek a Pinterestet megtervezendő tartalomgyártási rendszerként kezelik, nem egyenként kézzel készítendő kreatív kimenetként, fenntartható léptéket építenek, amely a rendszer minden iterációjával javul, ahelyett hogy állandó kézi erőfeszítést kívánna.
A Pinterest mint hosszú távú márkaérték-csatorna
A Pinterest-stratégia legfejlettebb kerete nem forgalmi vagy konverziós csatornaként, hanem hosszú távú márkaérték-csatornaként értelmezi, ahol minden Pin a márkajelenlét állandó egysége azokon a helyeken, ahol a célvásárlók a vásárlásaikat tervezik. Az a márka, amelynek 1000 jól optimalizált Pinje lefedi a kategóriája minden érdemi keresési viselkedését, olyan kereshető márkajelenlétet épített, amely a vásárlási út minden szakaszában eléri a felhasználókat, az inspiráció legkorábbi pillanatától az aktív termékmegfontolásig. Ez a jelenlét folyamatosan halmozódik: minden új Pin új belépési pontot ad, minden mentett Pin kapcsolatot teremt egy leendő vásárlóval, és a fiók növekvő elköteleződési előzménye egyre jobb terjesztést szerez minden új tartalomnak. Azok a márkák, amelyek ezzel a hosszú távú kerettel fektetnek a Pinterestbe, más tartalmi döntéseket hoznak, mint azok, amelyek az e havi forgalomra optimalizálnak, és ezek a döntések minőségileg más léptékű és tartósságú megtérülést hoznak, mint a rövid távú kampánygondolkodás.
Arról az alapvető organikus stratégiáról, amelyre a haladó módszerek épülnek, lásd: Pinterest marketing és organikus növekedés. Az analitikáról, amely méri és igazolja ezeket a módszereket, lásd: Pinterest analitika és betekintések. A Pin dizájnrendszerről, amely nagy léptékű vizuális megkülönböztetést tesz lehetővé, lásd: Pinterest Pin tervezési stratégia. A hibákról, amelyek még a jól kivitelezett haladó stratégiákat is aláássák, lásd: Pinterest marketing hibák, amelyeket kerülj.
Gyakran ismételt kérdések
Észrevettük, hogy a két évvel ezelőtti Pinjeink még mindig kapnak forgalmat. Frissítsük a tartalmat, vagy hagyjuk őket?
Hagyd őket, ha még rangsorolnak és generálnak mentéseket. Az a Pin, amely jól teljesít, már felhalmozta azt az elköteleződési előzményt, amely kiérdemli a pozícióját, és a szerkesztése visszaállítja ezeket a jeleket. Ha a linkelt oldal jelentősen megváltozott, és már nem felel meg a Pin tartalmának, hozz létre új Pint a frissített oldalra mutatva, ahelyett hogy a meglévőt szerkesztenéd. A régi Pin tovább teljesít, az új pedig önállóan építi a saját rangsorát. A WEMASY weboldalépítőjével ezt közvetlenül a weboldaladon is beállíthatod.
Mi a különbség a témaklaszterek építése és az ugyanarról a széles témáról sok Pin közzététele között?
A témaklaszter szándékos: feltérképezi a széles kategórián belüli minden konkrét altémát, és mindegyikhez rendszeresen épít tartalmat. Ha ez a térkép nélkül teszel közzé sok Pint ugyanarról a széles témáról, az hajlamos ismétlődő tartalmat adni, amely újra és újra ugyanazokat a kulcsszavakat célozza, ahelyett hogy bővítené a lefedettséget. Az a lakberendezési márka, amelynek ötven Pinje mind a „nappali ötletek” kifejezést célozza, egy belépési pontot optimalizált ötvenszer. Ugyanez az ötven Pin a „nappali színpaletták”, „kis nappali elrendezések”, „nappali világítási ötletek” és tizenöt másik konkrét altéma között elosztva ötven különböző belépési pontot ad. A keresési lefedettség különbsége jelentős.
Uralni akarjuk a kategóriánkat a Pinteresten. Több Pin közzétételén vagy az egyes Pinek jobb optimalizálásán múlik?
Egyiken sem önmagában. A kategóriauralmat a lefedettség mélysége adja, vagyis elég Pin ahhoz, hogy lefedje a kategória minden érdemi keresési kifejezését, olyan tartalmi minőséggel kombinálva, amely elég erős ahhoz, hogy mentést szerezzen azoktól, akik látják. Közzétehetsz 2000 gyengén optimalizált Pint, és semmit nem birtokolsz. Közzétehetsz 100 gyönyörűen optimalizált Pint, és a kategóriának túl szűk szeletét fedi le ahhoz, hogy számítson. A kategóriát uraló fiókoknak mindkettő megvan: széles kulcsszólefedettség és következetes tartalmi minőség az egészen át. Először azt állapítsd meg, melyik korlát vonatkozik a te fiókodra.
Egy alkotó, akivel dolgoztunk, sokkal több mentést szerzett ugyanarra a témára, amelyről mi rendszeresen posztolunk. Miért?
Az alkotói tartalom jellemzően magasabb mentési arányt ér el a Pinteresten, mert személyes ajánlásnak olvasódik, nem márkaközzétételnek, és a tervezőplatformon a felhasználók másként reagálnak arra, hogy „ezt használom valójában”, mint arra, hogy „ez a mi termékünk”. A hasznosabb kérdés, hogy konkrétan mit csinált másként az alkotó Pinje: személyesebb volt a kép, kontextusosabb, kevésbé csiszolt oly módon, amely őszintébbnek hatott? Ezek a konkrét különbségek megtanulhatók, és érdemes alkalmazni őket a márka saját tartalmán. Az a márka, amely tanulmányozza, miért teljesített jobban az alkotó Pinje a saját megfelelőjénél, jellemzően két-három konkrét változtatnivalót talál, nem a csatorna alapvető problémáját.
Korlátozott a költségkeretünk. Pinterest hirdetésekbe vagy több organikus Pin készítésébe tegyük?
Először az organikusba, kivéve, ha a fióknak már hat vagy több hónapnyi közzétételi előzménye és működő Pinterest tagje van. A Pinterest hirdetések kiépített organikus alappal teljesítenek jobban, mert az algoritmus az organikus elköteleződési jeleket minőségi mutatóként használja a promótált tartalomhoz. A gyenge organikus előzményű fiók ugyanazért az elhelyezésért többet fizet kattintásonként, mint az erős organikus teljesítményű. Ha a fiók hat hónapnál újabb, a több organikus tartalomba fektetés építi azt az alapot, amely a fizetettet jelentősen hatékonyabbá teszi, amikor végül hozzáadják.
Az összes Pinünk kicsit másként néz ki, mert különböző csapattagok készítik őket. Ez tényleg árt a teljesítménynek?
Igen, mérhetően. A Pinterest ajánlási algoritmusa olyan tartalmat jelenít meg, amelyet a felhasználó érdeklődési profiljához tud illeszteni, és a vizuálisan következetlen fiókot nehezebb az algoritmusnak kategorizálnia, mint a világos, következetes esztétikájút. Az algoritmuson túl a profilszintű következetlenség csökkenti a továbbvezetési arányt azoknál a felhasználóknál, akik rákattintanak egy tetsző Pinre, és meglátogatják a profilt, hogy többet lássanak. Olyan profilra érkeznek, amely úgy néz ki, mintha nem lenne koherens nézőpontja, és elmennek. Javítsd úgy, hogy kiválasztasz két sablont, és a csapat minden tagjának kötelezővé teszed. A megkötés jobb kimenetet ad, mint az improvizálás szabadsága.