Egy márka naponta posztol, minden hozzászólásra válaszol, és lassan hűséges közönséget épít. Egy másik márka szinte nem készít organikus tartalmat, de folyamatosan költ hirdetésekre, és a naptára tele van lefoglalt hívásokkal. Mindkettő lehet sikeres. Más játékot játszanak más időtávokkal és más kockázatokkal.
Az organikus és a fizetett közösségi média nem végleges vagy-vagy választás. Erőforrás-döntés a sebességről, a költségről és arról, mire optimalizálsz ebben a negyedévben. Ha érted, hogyan viselkedik az egyes csatorna, abbahagyod, hogy a hirdetéseket a gyenge tartalom javításaként, az organikus tartalmat pedig a költségvetés ingyenes pótlékaként kezeld. Így gondolkodj mindkettőről.
Mi a különbség az organikus és a fizetett közösségi média között?
Az organikus közösségi média minden, amit a terjesztésért való fizetés nélkül teszel közzé. A bejegyzések, sztorik, válaszok és közösségi elköteleződés mind ide tartozik. Az elérés az algoritmustól, a követőbázisodtól és attól függ, mennyire lépnek kapcsolatba az emberek azzal, amit megosztasz.
A fizetett közösségi média szponzorált tartalom, amelyet az általad meghatározott és megfizetett közönségeknek mutatnak. Te irányítod a költségvetést, a célzást, az ütemezést és gyakran azt a konkrét cselekvést, amelyre optimalizálsz. Az elérés kiszámíthatóbb, mert elhelyezést veszel, nem abban reménykedsz, hogy az algoritmus kedvez neked.
Az organikus hosszú távú bizalmat és márkaismertséget épít. A fizetett azonnali láthatóságot vesz, és skálázza, ami már konvertál. Az egészséges stratégiák mindkettőt használják, de az arány a céloktól, a költségvetéstől és a tartalmi motorod érettségétől függően eltolódik.
Mikor támaszkodj az organikus közösségi médiára?
Az organikus akkor ragyog, ha van időd következetesen publikálni, és a célod a kapcsolatépítés. A közösségi márkák, az alkotók és az erős vizuális történetű vállalkozások gyakran jól nőnek erős hirdetési költés nélkül az elején.
Az organikus a fizetett kreatív tesztterepe is. Azok a bejegyzések, amelyek erős mentéseket, megosztásokat és hozzászólásokat kapnak, gyakran a legjobb hirdetési koncepcióid lesznek. Ha organikus jel nélkül futtatsz hirdetéseket, találgatod, mi rezonál.
Ha szűk a költségvetésed, és hosszú az értékesítési ciklusod, az organikus láthatóan tartja a márkádat, amíg bizonyítékot és közönségbetekintést építesz. Párosítsd világos célokkal a A közösségi média stratégiád felépítése fejezetből, hogy a tevékenység eredményekhez kapcsolódjon.
Mikor fektess be a fizetett közösségi médiába?
A fizetett közösségi média akkor értelmes, ha a jelenlegi követőidön túli elérésre van szükséged, ha van bevált ajánlatod, vagy ha határidőt kell tartanod. A termékindítások, a szezonális akciók és az érdeklődőszerző kampányok ritkán érik el a célokat csupán organikusan.
A hirdetés az újracélzást is felgyorsítja. Azok az emberek, akik meglátogatták a webhelyedet vagy megnézték a videódat, meleg érdeklődők. Az organikus bejegyzések lehet, hogy soha többé nem érik el őket a megfelelő pillanatban. A fizetett újracélzás az ajánlatodat újra elé teszi, a gyakoriság és az üzenet feletti kontrollal.
Akkor kezdd a fizetettet, ha tudod mérni az eredményeket. Ha a követés és a nyitóoldalak nincsenek készen, előbb azokat javítsd. A fizetett kampányok alapjaihoz lásd: A közösségi média hirdetés alapjai. A költséget és a teljesítményt befolyásoló formátumválasztáshoz folytasd itt: Hirdetési formátumok platformokon.
Gyakran ismételt kérdések
Használhatja az organikus és a fizetett közösségi média ugyanazt a tartalmat?
Ugyanaz a fő üzenet működhet mindkét csatornán, de a formátum és a szándék gyakran eltér. Az organikus bejegyzések lehetnek beszélgetősek és befejezetlenek. A hirdetéseknek világos nyitómondat, egyetlen cselekvésre ösztönzés és konvertálásra épített célpont kell. Az ötleteket hasznosítsd újra, ne az azonos bejegyzéseket. A WEMASY weboldalépítője segít gyorsan fókuszált oldalakra terelni a hirdetési forgalmat.
Árt a hirdetésekért fizetés az organikus elérésnek?
A hirdetések futtatása nem bünteti az organikus elérést a jelentős hálózatokon. Külön rendszerként működnek. A rossz tartalom árt az organikus teljesítménynek a hirdetési költéstől függetlenül. Az erős organikus elköteleződés idővel akár javíthatja a hirdetések relevanciapontszámát is.
Milyen organikus és fizetett arány működik kisvállalkozásoknak?
Sok kis márka hetven százalék organikus erőfeszítéssel és harminc százalék fizetett költségvetéssel indul, majd több fizetett felé tolódik, ha egy ajánlat megbízhatóan konvertál. A helyes arány attól függ, milyen gyorsan kellenek az eredmények, és mennyire erős a tartalomkönyvtárad.
Szüneteltessed az organikus posztolást, amikor hirdetéseket futtatsz?
Az organikus posztolás szüneteltetése a hirdetések futása alatt üres márkajelenlétet teremt. Az átkattintó emberek gyakran megnézik a profilodat a konvertálás előtt. Tarts fenn alap organikus aktivitást az erős hirdetési időszakokban is.
Melyik jobb a márkaismertséghez, az organikus vagy a fizetett?
A fizetett közösségi média kiszámítható elérést ad nagy léptékű ismertségi kampányokhoz. Az organikus ismertség lassabban épül, de gyakran hitelesebbnek hat. A legtöbb ismertségi stratégia a fizetett elérést olyan organikus tartalommal ötvözi, amely az új látogatóknak követésre érdemes dolgot ad.
Hogyan döntöd el, hová költsd a következő dollárt?
A következő dollárt oda költsd, ahol mérni tudod a megtérülést. Ha az organikus bejegyzések hirdetések nélkül is egyenletes webhelyforgalmat hoznak, előbb több tartalomba fektess. Ha az organikus megáll, és van konvertáló ajánlatod, tolj költségvetést a fizetett felé, és kövesd a teljesítményt a Hirdetési ROI és ROAS mérése fejezetben.