Tizenöt megnyitott lap. Három piszkozat poszt. Két félig megírt képaláírás. Mindenhol publikálsz, de semmi sem kapcsolódik. A forgalom megugrik a közösségi médiában, aztán másnap eltűnik, mert nincs hol állandóan landolniuk az embereknek. A hub és küllő modell ezt a szétszórt mintát javítja.
A tartalmi hub és küllő modell olyan platformokon átívelő struktúra, amelyben a weboldalad tartalmazza az ötleteid teljes változatát, és minden közösségi csatorna adaptált darabokat oszt el, amelyek visszalinkelnek rá. A hub az általad irányított saját média. A küllők azok a csatornák, ahol figyelmet szerzel és beszélgetéseket indítasz. Így állítsd be a munkafolyamatod túlbonyolítása nélkül.
Mi a hub és küllő tartalmi modell?
A hub és küllő tartalmi modell egyetlen központi eszközt tekint az igazság forrásának, és minden elosztási csatornához rövidebb, formátumspecifikus változatokat épít. A hub általában a weboldaladon lévő blogbejegyzés, útmutató, termékoldal vagy videó. Minden küllő egy közösségi poszt, klip, karusszel vagy szál, amely bemutatja az ötletet, és az érdeklődő olvasókat a hubra küldi.
Ez a modell azért működik, mert a közösségi csatornák a gyakoriságot jutalmazzák, a weboldalad pedig a mélységet. Ha minden csatornán natívan próbálsz teljes mélységű tartalmat közzétenni, megduplázod az erőfeszítést. Ha a mélységet egyszer az oldaladon teszed közzé, és máshol a kiemeléseket osztod el, megsokszorozod az elérést a gyártási idő megsokszorozása nélkül.
Miért számít a tartalmi hub a platformokon átívelő stratégiában?
A közösségi algoritmusok változnak. A fiókokat korlátozzák. A trendek eltolódnak. A csak bérelt csatornákon élő tartalom egyik napról a másikra eltűnhet az elérésből. A weboldaladon lévő hub minden közösségi erőfeszítésnek stabil, általad birtokolt célt ad. Amikor valaki átkattint, e-mail feliratkozásokat, termékérdeklődést vagy analitikai adatokat gyűjthetsz a saját feltételeiddel.
A hub a mérést is tisztábbá teszi. Követheted, mely küllők hozzák a legtöbb hublátogatást, és megduplázhatod az ilyen formátumokat. Hub nélkül lájkokat hasonlítgatsz csatornák között, közös eredmény nélkül, amelyre optimalizálhatnál.
Hogyan építs hub és küllő tartalmat a gyakorlatban?
Minden ciklust egy üzleti célhoz kötött hubdarabbal kezdj. Írd meg a teljes cikket vagy vedd fel a teljes videót először. Sorolj fel öt-nyolc önálló meglátást ebből a hubdarabból. Minden meglátásból egy küllő lesz, amelyet egy adott csatornaformátumhoz igazítasz.
Illeszd a küllő formátumát a csatorna erősségéhez. Egy adatpontból grafika lesz. Egy folyamatlépésből rövid videó. Egy ügyfélidézetből ajánlóposzt, linkkel a teljes esettanulmányhoz. Minden küllő válaszoljon egy mikrokérdésre, és kínálja a hubot a teljes válaszért. Az újrahasznosítás módszereihez lásd a Tartalom újrahasznosítása platformok között fejezetet.
Tegyél egyértelmű linkeket minden küllőbe. Ha lehet, használj követett URL-eket, hogy az analitika megmutassa, melyik csatorna küldte a látogatást. Hogy a saját média miért áll a modell középpontjában, azt olvasd el a A saját média mint alap fejezetben.
Milyen hubtartalom-típusok működnek legjobban közösségi elosztáshoz?
A hogyan útmutatók, ellenőrzőlisták, összehasonlító posztok és ügyféltörténetek jól konvertálnak, mert minden szakaszukból önálló küllő lehet. A puszta bejelentő posztok gyenge hubok, mert a kattintás után semmi mélyebbet nem kínálnak felfedezésre.
Frissítsd a hubtartalmat, ha változnak a tények, ahelyett hogy elavult küllőket hagynál élesben. Az a küllő, amely olyan statisztikát ígér, amelyet a hubod már nem támaszt alá, gyorsabban rombolja a bizalmat, mint a csend. Ütemezz negyedéves hubauditot a platformportfólió-felülvizsgálat mellé, hogy a küllők és a hub összhangban maradjanak.
Ezután tanuld meg, hogyan igazítsd hatékonyan a hubtartalmat a csatornákhoz a Tartalom újrahasznosítása platformok között fejezetben. Hogy ez hogyan illeszkedik a tágabb tervedbe, azt lásd a Közösségi média stratégia felépítése fejezetben.
Dokumentáld a hub URL-jét a küllő-naptárban, hogy minden ütemezett poszt a publikálás napja előtt a helyes linket tartalmazza. Egyetlen rossz link egy jól teljesítő küllőben egy hétnyi elosztási erőfeszítést pazarol el, és összezavarja az analitikát arról, melyik téma rezonált valójában.
Gyakori kérdések
Minden közösségi posztnak linkelnie kell egy hub oldalra?
Nem minden posztnak, de a legtöbb oktató és promóciós posztnak igen. A közösségi válaszok, a kulisszák mögötti pillanatok és a tiszta elköteleződési posztok önállóan is megállhatnak. A tervezett tartalom nagyjából hetven százaléka kapcsolódjon vissza egy hubra, hogy a közösségi erőfeszítésed hosszú távú értéket építsen. A WEMASY weboldalépítőjével egyszerűen közzéteheted a hub oldalakat, amelyekre a küllők mutathatnak.
Mitől gyenge egy tartalmi hub?
A vékony oldalak, amelyeknek nincs egyértelmű tanulsága, az elavult információk, vagy az eltérés aközött, amit a küllő ígért, és amit a hub nyújt. Ha a közösségi médiából érkező hublátogatásoknál megugrik a visszafordulási arány, hasonlítsd össze a küllő horgát a hub oldal első képernyőjével.
Hány küllőt generáljon egy hubdarab?
Egy kis csapatnak öt-tíz küllő hubonként gyakorlati tartomány. Egyetlen hosszú útmutató két hétnyi platformokon átívelő posztot táplálhat, ha az idézeteket, statisztikákat, lépéseket és ellenvetéseket külön darabokként kinyered.
Lehet a videó a hub az írott oldal helyett?
Igen, főleg a bemutatásigényes témáknál. Ágyazd be a teljes videót a weboldaladba átirattal és összefoglalóval, hogy a keresésnek és a közösségi médiának is legyen stabil URL-je, amelyre hivatkozhat. A küllők ezután a teljes felvétel egy pillanatát villantják fel.
Miben különbözik a hub és küllő a keresztposztolástól?
A keresztposztolás ugyanazt az eszközt teszi közzé mindenhol. A hub és küllő egyedi natív formátumokat hoz létre, amelyek egy forrásra hivatkoznak. A küllő tiszteletben tartja az egyes csatornák formátumát, míg a hub a teljes változatot tartalmazza.
Hogyan méred a hub és küllő teljesítményét?
Kövesd a hub oldal látogatásait forrás szerint, az oldalon töltött időt és a közösségi forgalomból érkező konverziós műveleteket. Hasonlítsd össze a küllők elköteleződési arányát az átkattintással, hogy lásd, mely formátumok szereznek figyelmet, és melyek cselekvést. Az egységes riportolásról lásd a Analitika platformokon át fejezetet.