Az egyik márka havonta négy bejegyzést tesz közzé, mert a naptár ezt mondja. Egy másik akkor tesz közzé, amikor az adatok kitöltésre érdemes kulcsszóhiányt mutatnak, csak azt népszerűsíti, amit a korai mutatók igazolnak, és a nyerteseket frissíti, ahelyett hogy mindig új témákat hajszolna. Ugyanaz a piac, egy év után eltérő eredmény.
A teljesítmény-tartalommarketing olyan megközelítés, ahol a tartalmat mérhető eredmények alapján készíted, terjeszted és finomítod, nem csak megszokásból vagy megérzésből. Minden darabnak van hipotézise, mutatója és áttekintési dátuma. Itt van, hogyan néz ki ez a szemlélet a gyakorlatban, és hogyan kapcsolódik a modul tágabb mérési témáihoz.
Mi a teljesítmény-tartalommarketing
A teljesítmény-tartalommarketing azt jelenti, hogy a tartalmat meghatározott teljesítménycélok köré tervezed és optimalizálod. Célozhatsz célátváltási arányt a landing oldalakon, rangsorsávot a prioritásos kulcsszavakra, vagy érdeklődőnkénti költségplafont a népszerűsített cikkeken.
A teljesítmény szó itt az eredményekre utal, nem az előadóművészetre vagy a kreatív látványosságra. A kreatív minőség még mindig számít, mert a gyenge írás nem konvertál, bármilyen szoros a mérési hurkod.
A rokon fogalmak a mi a tartalom teljesítménye és a mi a tartalom-teljesítménymarketing fejezetben jelennek meg, amelyek kissé más szögből keretezik a teljesítményt.
Hogyan működik a teljesítmény-tartalommarketing
Hipotézis a közzététel előtt
Mondd ki, mit vársz egy darabtól. Például: ez az útmutató egy közepes forgalmú kulcsszóra rangsorol majd, és két százalék feletti hírlevél-feliratkozást hoz. A hipotézisek a homályos reményeket tesztelhető állításokká alakítják.
Alapvonal-mérés
Rögzítsd a kiinduló mutatókat a frissítésekhez és a versenyzett témákhoz. Alapvonal nélkül nem bizonyíthatod, hogy egy átírás vagy népszerűsítési lökés tényleg elmozdította-e a mutatót.
Iteráció az adatok alapján
Frissítsd a címsorokat, bővítsd a vékony szakaszokat, adj hozzá belső linkeket, vagy igazítsd a cselekvésre ösztönzést, ha a teljesítmény elmarad a céloktól. A teljesítmény-tartalommarketing a közzétételt a munka kezdetének tekinti, nem a végének.
Erőforrás-elosztás az eredmények szerint
Told az írói órákat azok felé a témacsoportok és formátumok felé, amik többször elérik a célokat. Vágd ki vagy vond össze azokat az oldalakat, amik feleslegesen emésztik a feltérképezési keretet és az olvasói figyelmet hozam nélkül.
Teljesítmény-tartalommarketing és hagyományos tartalommarketing
A hagyományos programok gyakran a kibocsátás mennyiségét és a márkatörténetmesélést ünneplik. A teljesítményprogramok az üzleti célok felé mért elmozdulást ünneplik. A márkahang és a bizalom továbbra is számít, de olyan mutatókban jelenik meg, mint a visszatérő látogatások és a segített átváltások, nem csak díjakban vagy megjelenésekben.
Egyik megközelítés sem hagyja figyelmen kívül a kreativitást. A teljesítmény-tartalommarketing csak ragaszkodik hozzá, hogy a kreativitás egy megnevezhető és követhető eredményt szolgáljon.
Építsd fel a mérési gerincet a tartalmi KPI-k, amiket minden vállalkozásnak követnie kell és a hogyan mérd a tartalommarketing eredményeit fejezettel.
Gyakran ismételt kérdések
A teljesítmény-tartalommarketing azt jelenti, hogy a minőséget kattintásokért áldozom fel?
A fenntartható teljesítmény olyan tartalomból jön, ami valóban segít az olvasóknak, és azért konvertál, mert kiérdemelték a bizalmat. A clickbait megdobja a forgalmat, de nem épít tartós eredményt. A teljesítménymarketing a mélységet, az érthetőséget és a relevanciát jutalmazza a szenzációs címsorokkal szemben.
Miben különbözik a teljesítmény-tartalommarketing a fizetett teljesítménymarketingtől?
A fizetett teljesítménymarketing a hirdetéseket optimalizálja a megszerzési költséghez képest. A teljesítmény-tartalommarketing a saját cikkeket és oldalakat optimalizálja organikus és átváltási mutatók alapján. Mindkettő eredményvezérelt, de az eszközök és a csatornák mások.
Milyen készségek kellenek egy teljesítmény-tartalommarketingesnek?
Erős írás, plusz jártasság az analitikai riportok olvasásában és az adatokból hozott szerkesztési változtatásokban. Nem kell adattudósnak lenned, de tudnod kell, mely KPI-k kapcsolódnak az egyes tartalmi célokhoz.
Egyéni alapító is csinálhat teljesítmény-tartalommarketinget?
Igen. A közzététel, várakozás, áttekintés és frissítés egyszerű hurka kis léptéken is működik. A WEMASY analitikája elég jelzést ad az egyéni üzemeltetőknek ahhoz, hogy eldöntsék, mely bejegyzések érdemelnek még egy óra javítást.
Milyen gyakran kell áttekinteni a teljesítménytartalmat?
Az új bejegyzéseket két-négy hét után nézd meg, havonta végezz teljes könyvtár-áttekintést, és negyedévente ütemezz mélyelemzést a ROI-ról és a témacsoportokról. A naptári emlékeztetők megakadályozzák, hogy a zsúfolt hetek teljesen kihagyják az áttekintéseket.
Milyen infrastruktúra támogatja legjobban a teljesítmény-tartalommarketinget?
Gyors közzététel, beépített követés és könnyű oldalfrissítés kell, amikor a tesztek javításokat mutatnak. A WEMASY weboldalépítője egy rendszerben párosítja a szerkesztést és az analitikát, így rövid maradnak a teljesítményhurkok.