Egy regionális könyvelőcég azt feltételezte, hogy az internetmarketing banner hirdetések futtatását jelenti hírportálokon. Három hónapig költöttek, és forgalmi csúcsokat láttak, de szinte egyetlen minősített megkeresést sem. Amikor az erőfeszítést egy világosabb szolgáltatási oldal, a helyi keresési láthatóság és egy gyakorlati adótippeket tartalmazó havi e-mail felé terelték, az érdeklődők száma javult a hirdetési költés növelése nélkül.
A tanulság ismerős. Az internetmarketing nem egyetlen taktika. Webalapú csatornák használatának gyakorlata a megfelelő látogatók vonzására, bizalmuk elnyerésére és üzleti eredmény felé terelésére. A nyerő cégek rendszerként kezelik a webet, nem hirdetőtáblaként.
Az internetmarketing meghatározása
Az internetmarketing az internetre kapcsolt online csatornák használata termékek, szolgáltatások vagy márkák népszerűsítésére. A tipikus tevékenységek közé tartozik a weboldal-optimalizálás, a tartalomközzététel, a keresőmarketing, az e-mail-kampányok, a közösségi média terjesztése és az online partnerségek.
A legtöbb modern vállalkozás az internetmarketinget és a digitális marketinget felcserélhetően használja a beszélgetésben. A digitális marketing kicsit tágabb, mert a böngészőn túli csatlakoztatott eszközöket és alkalmazásokat is magában foglalhatja. Az internetmarketing általában a webes élményt hangsúlyozza, amellyel az érdeklődők keresés, kattintás, olvasás és konvertálás közben találkoznak.
Az internetmarketing elsődleges csatornái
Weboldalak és nyitóoldalak
A weboldalad a horgony. A termékoldalak, a szolgáltatásleírások, az esettanulmányok és a kapcsolatfelvételi űrlapok a kíváncsiságot cselekvéssé alakítják. Minden más csatornának oka kell, hogy legyen az embereket az oldalad valamely konkrét helyére küldeni.
Keresőmarketing
A keresés összeköti a szándékot a válaszokkal. Az organikus keresés hosszú távú láthatóságot épít. A fizetett keresés megragadja a keresletet, amikor azonnali jelenlétre van szükséged a nagy szándékú kifejezéseknél. A mélyebb végrehajtási útmutatás a SEO-könyvben él, a SEO és jelentősége cikkel kezdve.
E-mail és tartalom
Az e-mail sok kisvállalkozásnak továbbra is az egyik legjobb megtérülésű csatorna, mert a lista a tiéd. A tartalommarketing támogatja a keresést, a közösségi megosztást és az értékesítési beszélgetéseket azzal, hogy megválaszolja azokat a kérdéseket, amelyeket a közönséged már feltesz.
Internetmarketing és reklám
A reklám az internetmarketing egyik taktikája. A marketing közönségkutatást, pozicionálást, ajánlattervezést, csatornaválasztást és megtartást foglal magában. A reklám a fizetett láthatóságra fókuszál. A kettő összekeverése oda vezet, hogy a csapatok forgalmat vásárolnak anélkül, hogy kijavítanák azokat az oldalakat, ahová a forgalom érkezik.
Olvasd el a marketing és reklám cikket, ha világosabb határra van szükséged a stratégiai munka és a fizetett népszerűsítés között.
Összeadódó internetmarketing-megközelítés építése
Kezdd a stratégiai munkádból származó közönségvilágossággal. A mi a célpiac segít meghatározni, kit szolgálsz ki, mielőtt bármit közzéteszel online.
Válassz kis számú csatornát, amely illik a vásárlói viselkedéshez. Egy helyi szolgáltató a keresést és az értékeléseket priorizálhatja. Egy tanácsadó a szakmai közösségi tartalomra és az e-mailes gondozásra támaszkodhat. Egy kiskereskedő kombinálhatja a közösségi felfedezést az oldalán lévő erős termékkatalógussal.
Mérd, mi történik a kattintás után. A weboldal-analitika megmutatja, hogy az internetmarketinged érdemi cselekvéseket hajt-e, vagy csak hiúsági látogatásokat.
A WEMASY egyetlen rendszerben összekötve tartja a webes jelenlétedet, az érdeklődőgyűjtést és a követést, hogy az internetmarketing-tevékenység ne érjen véget a kattintásnál.
Ha készen állsz a terminológia további összehasonlítására, folytasd a mi az online marketing cikkel, és hogyan alkalmazzák a kisvállalkozások jellemzően.
Hogyan támogatja az internetmarketing a helyi vállalkozásokat
A helyi vásárlók még mindig online kutatnak, mielőtt telefonálnának vagy ellátogatnának. A nyitvatartás, a szolgáltatási területek, az értékelések és a világos árjelzések az oldaladon csökkentik a súrlódást azoknak, akik ugyanazon környéken hasonlítanak össze lehetőségeket. Az internetmarketing egy helyi cégnek kevésbé a vírusszerű elérésről szól, inkább arról, hogy megtalálható és hiteles legyél, amikor a szándék már magas.
Térképezd fel az internetes csatornákat a vásárlási út pillanataihoz. A keresés megragadja az aktív igényt. Az e-mail visszatérésre készteti a szezonális ügyfeleket. Az oldaladon lévő társadalmi bizonyíték megválaszolja azokat a bizalmi kérdéseket, amelyeket korábban a telefonhívások kezeltek egyedül. Együtt ezek az érintkezési pontok olyan webes réteget alkotnak, amely támogatja a bejárati forgalmat és az ajánlásokat, nem váltja le őket.
Gyakran ismételt kérdések
Az internetmarketing csak webshopoknak való?
Nem. A szolgáltató vállalkozások, a helyi boltok és a B2B cégek mind internetmarketinget használnak a megtalálhatóságra, a bizalomépítésre és az érdeklődőkkel való kapcsolattartásra. A WEMASY weboldalépítője ugyanolyan könnyen támogatja a szolgáltatási oldalakat és a kapcsolatfelvételi folyamatokat, mint a termékkatalógusokat.
Mi a különbség az internetmarketing és a digitális marketing között?
A digitális marketing a digitális csatornákon keresztüli összes marketinget lefedi, az alkalmazásokat és a csatlakoztatott eszközöket is. Az internetmarketing a webalapú tevékenységre fókuszál. A legtöbb kisvállalkozásnál a gyakorlati különbség kicsi. Nézd meg a mi a digitális marketing cikket a tágabb meghatározásért.
Mennyit költsön egy kisvállalkozás internetmarketingre?
Kezdd egy hiteles weboldalba és egy elsődleges csatornába fektetett idővel, mielőtt skáláznád a fizetett költést. A hogyan állíts be marketingköltségvetést cikk végigvezet a korlátozott erőforrások reális elosztásán.
Igényel az internetmarketing technikai készségeket?
Az alap közzététel és analitika programozás nélkül is megtanulható. Az összetett követés és a haladó SEO idővel profitál a szakértői segítségből. Kezdd egyszerűen, mérd az eredményeket, és ott adj mélységet, ahol az adatok lehetőséget mutatnak.
Melyik internetmarketing-csatornának van a legjobb megtérülése?
A közönségedtől és az ajánlatodtól függ. Az e-mail és az organikus keresés gyakran erős megtérülést hoz azoknak a kisvállalkozásoknak, amelyek következetesen hajlandók befektetni. A SEO és jelentősége elmagyarázza, miért marad a keresés tartós csatorna.
Mennyi idő múlva mutat eredményt az internetmarketing?
A fizetett kampányok napokon belül hozhatnak forgalmat. Az organikus keresés és a tartalom jellemzően hónapokat igényel az összeadódáshoz. Állíts elvárásokat csatornánként, és havonta nézd át a haladást a weboldal-analitikával.