Egy B2B szoftvercég egy évig heti két blogbejegyzést tett közzé. A forgalom folyamatosan nőtt. Az értékesítés az érdeklődők minőségére panaszkodott. A tartalomanalitika felfedte, hogy a legnagyobb forgalmú bejegyzések általános iparági hírekről szóltak, míg az esettanulmányok és összehasonlító útmutatók, bár oldalmegtekintésben csendesebbek voltak, hozták a demókérések többségét.
Az üzleti kontextus nélküli tartalommérőszámok a mennyiséget jutalmazzák a hatás helyett. A helyes mérések megmutatják, mely témák és formátumok hajtanak eredményt.
Tartalommérőszámok a tölcsér szakaszai szerint
Ismertségi mérőszámok
Az organikus munkamenetek, az új látogatók aránya és a márkakeresések növekedése megmutatják, hogy a tartalom kiterjeszti-e az elérést. Párosítsd a mennyiséget a forrásadatokkal, hogy tudd, mely témák húznak keresési forgalmat a közösségi csúcsokhoz képest.
Elköteleződési mérőszámok
Az oldalon töltött átlagos idő, a görgetési mélység és a visszatérő látogatások jelzik, hogy a tartalom leköti-e a figyelmet. A nagy forgalmú oldalak alacsony elköteleződése a címsor ígérete és az oldal tartalma közötti eltérésre utal.
Átváltási mérőszámok
A segített átváltások, a tartalmi céloldalakról érkező űrlapbeküldések és a tartalom által befolyásolt értékesítési csatorna a publikálást a bevételhez kötik. Érett programoknál ezek fontosabbak a nyers oldalmegtekintéseknél.
Az oldalon belüli mélységet az analitikai könyv a tartalmi elköteleződési mérőszámokon és a tartalomanalitikán keresztül tárgyalja.
Gyakran félrevezető mérőszámok
Az összes oldalmegtekintés önmagában elrejti a minőséget. A közösségi megosztások üzleti hatás nélkül is megugorhatnak. A kulcsszavas helyezések csak akkor számítanak, ha minősített forgalmat hajtanak olyan oldalakra, amelyek átváltanak.
A publikálás gyakorisága tevékenységi mérőszám, nem teljesítménymérő. Két erős bejegyzés havonta jobban teljesíthet, mint a napi vékony tartalom. Az eredményt eszközönként és témaklaszterenként mérd, ne csak a kimenet számát.
A tartalmi könyv mélyebben foglalkozik a szerkesztői méréssel. Olvasd el a mi a tartalomanalitika, a tartalmi KPI-k, amelyeket minden vállalkozásnak követnie kell és a hogyan mérd a tartalommarketing eredményeit cikket gyakorlati keretekért.
Tartalommérőszám-vezérlőpult felépítése
Legfeljebb öt-nyolc mérőszámot válassz, amelyek a jelenlegi célokhoz igazodnak. Az érdeklődőgyűjtésre összpontosítás esetén követheted az organikus munkameneteket a kulcsfontosságú oldalakra, az átváltási arányt céloldalanként, a segített érdeklődőket és a tartalom érdeklődőnkénti költségét.
Csoportosítsd a jelentéseket téma vagy kampány szerint, ne csak a közzététel dátuma szerint. Az örökzöld útmutatók hónapok alatt halmoznak értéket. A havi közzétételi jelentések elmulasztják azokat a halmozódó eszközöket, amelyek tovább teljesítenek.
Szándékosan nézd át az alulteljesítőket. Frissítsd, vond össze vagy vond vissza azt a tartalmat, amely rangsorol, de soha nem vált át. Az analitikai könyv alulteljesítő tartalom cikke diagnosztikai lépéseket kínál.
A tartalommérőszámok összekötése a ROI-val
A tartalom ROI-ja tartalmazza a gyártási költséget, a promóciós költést, valamint a tulajdonított bevételt vagy értékesítési csatornát. A hosszú értékesítési ciklusokhoz hosszabb attribúciós ablakok kellenek, mint a webshopos impulzusvásárlásokhoz.
Párosítsd a tartalommérőszámokat olyan marketing ROI-meghatározásokkal, amelyeket a csapatod megoszt a pénzügyekkel. A tartalomspecifikus ROI-módszerekhez lásd a tartalmi könyv hogyan mérd a tartalommarketing ROI-ját cikkét.
Hasonlítsd össze a tartalom teljesítményét szándék szerint, ne csak formátum szerint. Egy rövid GYIK-bejegyzés, amely vásárlási kulcsszóra rangsorol, jobban teljesíthet, mint egy hosszú útmutató, amely kíváncsi olvasókat vonz, akik soha nem váltanak át. Címkézd a tartalmat tölcsérszakasz szerint a jelentésedben, hogy az ismertségi és az átváltási darabokat megfelelő célokhoz mérd.
Frissíts és vonj össze, mielőtt többet publikálsz. Egy alulteljesítő oldal frissítése jobb példákkal, egyértelműbb cselekvésre ösztönzéssel és aktuális adatokkal gyakran jobb, mint egy újabb cikk indítása ugyanarról a témáról. A tartalommérőszámok karbantartási döntéseket váltsanak ki, ne csak gyártási kvótákat.
A WEMASY segít átváltásközpontú tartalmi oldalakat közzétenni űrlapokkal és analitikával egy helyen, így a tartalommérőszámok az oldalad ellenőrzött műveleteit tükrözik.
Igazítsd a tartalmi jelentést a szerkesztői ritmushoz. A heti pillanatképek az aktív publikálási ütemtervekhez illenek. A havi mélyelemzések a lassabb programokhoz. A ritmus ahhoz igazodjon, milyen gyakran változtatod valójában a tartalmi stratégiát, nem ahhoz, milyen gyakran tud egy eszköz PDF-et generálni.
Oszd meg a tartalom teljesítményét az írókkal és a szakértőkkel, ne csak a vezetőséggel. Azok, akik a munkát készítik, gyorsabban fejlődnek, ha látják, mely témák és formátumok hoztak megkereséseket, ahelyett hogy csak az összesített forgalmi számokat hallanák.
Hasonlítsd össze a tartalommérőszámokat témaklaszterenként, ne csak oldalanként. Azok a témák, amelyek olvasókat vonzanak, de soha nem segítik az átváltást, erősebb cselekvésre ösztönzést vagy jobb illesztést igényelhetnek az ajánlatokhoz.
Gyakran ismételt kérdések
Melyek a legfontosabb tartalommarketing-mérőszámok a kisvállalkozásoknak?
Az organikus forgalom a kulcsfontosságú szolgáltatási oldalakra, a tartalmi céloldalak átváltási aránya, a tartalomból származó érdeklődők és a tartalmi ajánlatokból származó e-mail-feliratkozások lefedik a legtöbb igényt. A WEMASY weboldalépítője támogatja az ezekre a mérhető eredményekre épített tartalmi oldalakat.
Mennyi idő után mutatnak eredményt a tartalommarketing-mérőszámok?
A korai elköteleződési jelek hetek alatt megjelennek. Az érdemi organikus forgalmi és érdeklődői trendekhez gyakran három-hat hónap kell új domainek vagy versengő témák esetén. A programokat gördülő negyedévek alapján ítéld meg, ne egyes bejegyzések alapján.
Google Analyticsben vagy tartalomeszközben kövessem a tartalommérőszámokat?
A weboldal-analitika marad az alap a forgalomhoz és az oldalon belüli átváltáshoz. A tartalomspecifikus eszközök szerkesztői munkafolyamat-adatokat adnak hozzá. Kezdd megbízható oldalkövetéssel, majd adj hozzá specializált eszközöket, amikor a mennyiség indokolja.
Hogyan mérjem a tartalommarketing ROI-ját?
Add össze a gyártási és promóciós költségeket, rendeld az érdeklődőket vagy a bevételt a tartalmi érintkezési pontokhoz egy megegyezett időablakban, és hasonlítsd össze a megtérülést a költséggel. A mi a tartalom ROI-ja cikk a tartalmi könyvben meghatározza a fogalmakat.
Mi a különbség az elérés és az elköteleződés között a tartalommérőszámokban?
Az elérés azt méri, hányan látták vagy láthatták a tartalmat. Az elköteleződés az interakció mélységét méri: oldalon töltött idő, kattintások, letöltések vagy hozzászólások. A magas elérés alacsony elköteleződéssel gyakran azt jelenti, hogy a célzáson vagy a tartalom minőségén javítani kell.
Milyen gyakran nézzem át a tartalommarketing-mérőszámokat?
Aktív publikálási fázisokban hetente nézz meg egy egyszerű összefoglalót. Havonta végezz mélyebb áttekintést, amely összehasonlítja a témák teljesítményét és az átváltási utakat. A tartalmi jelentésvezérlőpult építése leegyszerűsíti ezt a ritmust.